記者／陳姿佑
日本女高中生穿著制服青春洋溢的模樣，深植大眾的心中，該如何在這個制服大國闖出名堂？本書作者佐野勝彥，擔任日本蜻蜓制服公司的「研究調查員」，時常在街頭觀察、訪問女高中生怎麼穿制服，也因此曾被路人當成「怪叔叔」，甚至多次進出派出所，但他不辭辛勞，透過深度訪談每位少女，行銷打造出她們心目中的理想制服。
研究制服行銷可以賺錢嗎？佐野透過本書帶領讀者一窺日本制服市場的秘辛。他表示，日本每年會有1～2％的學校改變制服的樣式，也因日本高中制服大多都是價格昂貴的訂製服，所以若能在制服設計比賽中勝出，就可以獲得龐大的商機，支撐著這個市場的正是「青春無敵」的高中生們，了解他們的行為模式，傾聽他們的聲音，使佐野在制服行銷界殺出一條血路。
用商業提案企劃的熱血，包藏在路上觀察女高中生的禍心。
佐野曾訪問女高中們，為什麼就算裙子會因向上捲起而變得扭曲不自然，也堅持穿短裙？而她們的回應大多都是顧左右而言他，講不出個所以然。
但追根究底的他心想，不可以就這樣結束訪談，透過「繞圈子」的方式，攻破女高中生們的心房，最終明白她們是想利用自己最有光澤和彈力的雙腿「證實自己的年輕」。
書中提到，大熱天中汗流浹背也要穿著毛衣背心，其實也是因為女高中生們對自己腰的曲線不夠有自信。了解她們自認為的優勢和劣勢，幫助佐野找到問題的核心，同時也讓讀者了解「制服對高中女生們究竟有多重要」。
這些在大人眼裡「不正經的穿法」，裡頭其實大有學問！他也在書中提到，女高中生已經漸漸成為社會上大家關注的主要族群，理解他們或許可以更明白時尚的趨勢。
在分析理解高中生們的心態後，佐野擔任起學生和校方之間溝通的橋樑，將彼此的需求轉換成設計，打造大人和學生都滿意的制服。並開始在各地高中舉辦打動人心的「制服講習課」，推廣行銷如何讓學生穿的「正經」又不「老土」。
閱讀手札：當初看到這本書的書名，覺得非常搞笑也很吸引我的目光！連制服都可以拿來討論行銷，有沒有搞錯？但看完本書後，我發現錯的是我。魔鬼藏在細節裡，本書作者佐野勝彥以「制服」為例，告訴我們最美的事，往往藏在我們忽略的小事中。而「商品行銷」的道理亦同，想做出與他人不同的企劃設計，就必須發現別人沒有發現的事，並打動消費者的內心。另外，我也見識到作者在採訪時，追根究底、旁敲側擊的精湛技術。「永保好奇心，挖掘別人沒有發覺的細節」，是我讀完此書最大的收穫。
