記者／吳姿瑩
台灣數位媒體暨行銷協會(DMA)17日發布《2021疫情下的台灣數位行銷市場調查》，預計今年度數位行銷市場會呈現小幅下滑，DMA理事長邱繼弘指出，現階段內有疫情持續，外有印度變種病毒蠢蠢欲動，建議相關單位加快疫苗採購及相關施打政策，建立全民防護網，才能進一步帶動景氣回復。
為了掌握疫情對行銷產業帶來的影響，報告調查6月1日至6月13日間，DMA所屬會員的現況及看法，其中調查對象比例以媒體最高，再來為代理商以及技術應用商。
從圖表中可看出，廣告投放部分，投資最積極的前三大產業分別為電商，以91.4%位居第一，再來為81.7%的遊戲APP，第三名則是62.1%的醫療產業。而投資困難的產業為休閒娛樂(76.8%)、餐飲服務(68.2%)及時尚流行(62.1%)。就產業面向來看，企業方仍有預算，但在疫情發展難以預測以及疫苗政策不確定的狀況下，市場多以保守觀望態度面對。
報告顯示，前五個月公司的營運狀況呈現溫和成長的趨勢，在疫情發生後，影響最大的為技術應用組，超過五成的應用組表示，營運狀況比去年同期衰退。而媒體雖情況較好，但成長的比例由56%降至44%，代理商組也由37.2%降至18.7%。
調查結果顯示，因疫情的衝擊，各公司業績與去年相比成長比例不高，政府雖有推出相關紓困措施，但許多中小企業面臨的是短期資金流的問題，對此，DMA理事長邱繼弘建議政府對中小企業的稅務、保險、薪資、甚至房租等營運面向，提供完整紓困措施，以渡過短期疫情營運難關。
