記者／林俐
2018大中華區艾菲獎徵件說明會26日在三創生活園區舉辦，這次也特別邀請2017年金獎得獎公司分享作品的創意發想及得獎關鍵，其中新極現廣告執行副總詹朝棟表示，與人性相關的廣告最易取得觀眾的共鳴。
談起《Wow girl 女力實驗室》，詹朝棟表示，廣告除了要有創意以外，也要獲得消費者的好評才算成功，這支廣告透過男性加上小動物的搭配，營造出微日劇的短片，在執行上困難也相對大，但在臉書不到一週累積了430萬觀看次數以及4.5萬次分享，影片更觸及了20幾個國家。
他表示，影片會成功有三個要素包括幽默、與觀眾切身相關及利用人性的小邪惡，這也成功讓網友大量留言及分享，並鼓勵此次的參賽者，找出能凸顯產品成效的特點很重要，並將作品投報不同類別，也能增加獲獎機會。
BBDO黃禾創意總監黃庭柏也分享《做個戀家的人》最大的瓶頸就是如何讓30-45歲的男性為家裡添購投影機，市場調查指出，投影機並非生活必需品，購買者以已婚者佔比最高，因此「不要讓老婆成為否定購買的最後一個原因」成為了他們首要解決的問題。創意團隊也將此廣告分成三個不同婚姻階段拍攝，他認為，代言人也是媒體的一部分，更可以強化品牌形象，張鈞甯純熟的演技與羅景壬導演電影般的拍攝手法，將觀眾的日常的婚姻生活中成功演繹出來，也在網路上獲得了相當大的好評。
《大中華區艾菲獎》國際賽事副總監周述詳表示，大中華區艾菲獎於今年已邁入第15年，希望表彰最具實效的營銷傳播作品、並推動時效理念，為實效營銷驅動者提供深度對話平台，且提高行業時效標準，台灣是大中華區艾菲重要的賽區，蘊含許多優質案例，對提升艾菲在大中華區的品質具有重要性，徵件至8月3日截止，頒獎典禮也將於11月16日舉行。
