記者／鄭宇辰
網紅成為現今品牌行銷趨勢，Blink書塾28日舉辦職業窺探講座，邀請「電獺少女」行銷業務專員黃恩琳，以及網紅「這群人」成立的柒柒娛樂影像製作行銷業務總監郭弋綸，分享網紅品牌的經營策略。黃恩琳說，進入網紅市場的第一步要先鎖定受眾，確立品牌形象與定位。
「電獺少女」在YouTube擁有58萬人訂閱，黃恩琳表示，電獺少女是市場上第一個結合女性成員與3C產品的頻道，深受宅男喜愛，有了明確的市場定位後，影片內容除了開箱最新的科技產品，主題大多貼近民眾生活，降低人與科技間的距離感，例如「YouTube如何鎖屏聽音樂」的教學，該影片點閱率高達463萬。
郭弋綸則舉出網紅行銷的經典案例，去年日本眼鏡品牌OWNDAYS推出「IG粉絲人數變現金」企劃，期間消費者於IG分享試戴眼鏡照片並加註標籤，便可獲得1位粉絲人數折價0.5元的優惠，換算下來只要是稍有名氣的網紅就能免費獲得眼鏡。
這個行銷手法吸引超過1600人參與，其中不乏許多高人氣網紅，對OWNDAYS而言，網紅貼文帶來的後續效益比起一副眼鏡高出許多，而一般民眾的貼文標籤也能達到口碑宣傳的效果。活動結算曝光量破千萬，讓該月業績比預期高出2成，而行銷總成本230萬元帶來的品牌聲量，也遠勝於直接拿預算請網紅業配。
郭弋綸也坦言，現今網紅市場十分競爭，「這群人」訂閱數310萬已經是市場的天花板，且YouTube眾多小頻道崛起讓影片流量變得更分散，各個社群平台的點擊率都不如以往，未來新媒體仍將面臨轉型考驗。
