星期四, 四月 26, 2018

站在消費者角度說故事 發揮廣告最大效果

台灣奧美廣告公司推出的《IKEA – 給夢想實現的空間》廣告,在網路廣告播出當天,創下YouTube點閱次數超過116萬次,Facebook發文則超過破萬的讚數和1000次分享,以人情味創造高話題。上海奧美創意總監謝陳欣表示,這系列新型式的廣告為IKEA和奧美廣告公司引發極大的媒體關注,帶來超過960萬的公關曝光效益。

邱于平:需感受受眾在使用的「情境」和「體驗」

社交媒體在台灣是品牌主和企業投放廣告的焦點,而中國文化大學廣告學系專任助理教授邱于平建議業者,除投入社交媒體廣告外,也應去了解不同的廣告形式是否有成效。業者須從目標受眾的角度思考,用心感受受眾在使用的「情境」和「體驗」上,有哪些因素會影響他們的消費行為。

社交媒體廣告量奪冠 數據成最大推手

有別於傳統廣告的投放管道,臺北市數位行銷經營協會(DMA)於今年1月發布的最新統計《2017年台灣數位廣告量統計報告》指出,2017年台灣數位廣告量有望突破310億元,社交平台的原生廣告及影音的成長力將延續到明年。

無可取代的PTT 言論自由最後堡壘

當Facebook、Instagram或Dcard等,漸漸成為網路社群的主流,而「不老的電子佈告欄」批踢踢實業坊(PTT),自創站已超過20年,至今仍採用BBS技術運作,但網站流量在國內排名前20,是相當具有影響力的網路社群之一。

鄉民有圖有真相 PTT公信力高

PTT「八卦板」為站內第一大板,在一般時段平均人氣高達萬人,社會及政治議題在此看板討論度相當高,許多社運活動也常在此進行號召,可見其影響力之大。此外,因八卦板「爆卦」速度快、使用者多,漸漸成為部分記者關注的消息來源。

挑戰家外媒體計價 前線媒體啟動海外布局

根據尼爾森調查,台灣媒體接觸率以網路及電視領先,緊接在後的是前線媒體所營運的數位看板,包括7-Eleven等便利店、麥當勞、屈臣氏、星巴克及捷運,所組成的聯網數位看板位居台灣媒體接觸率的第三位。這些螢幕每天面向超過760萬的台灣觀眾眼球,對於前線媒體未來的發展計劃,前線媒體數據行銷總監楊忠勳表示,強化家外媒體數據力,量化戶外廣告效益,將有助加速前線媒體進軍海外市場。

前線媒體 : 打破傳統,用數據力創新服務

隨著媒體不斷的改變,擁有台灣最具規模的聯網數位看板廣告商的前線媒體,早已將傳統的戶外廣告看板帶向數位化的樣式,出現在台灣人民的日常生活裏。

電子書訂價高 市場小是關鍵

台灣電子書訂價偏高,讀者接受度低,造成電子書市場發展速度緩慢。聯經出版事業公司數位出版執行長方清河認為,雖然出版方掌握電子書訂價權,但是電子書的讀者需求量不大,因此能否降價仍需繼續觀察市場情況。

電子書市場發展三關鍵:認知、產品、價格

台灣電子書市場自2008年開始起步至今,相比歐美日等電子書市場較為成熟的地區,仍然還處於发展初期階段,發展滯緩。台灣電子書平臺Readmoo行銷總監何宛芳及樂天Kobo運營部長周立涵共同指出,讀者認知偏差、產品不足、價格偏高是目前台灣電子書市場發展所面臨的三大關鍵問題。

題材受限、市場規模小 VR新聞國內外發展大不同

國外各大媒體陸續推出VR影音新聞平台,如CNN、ABC、NHK,利用360度環繞鏡頭,帶觀眾看見新聞世界的全貌,同時也一直持續在拓展新聞呈現方式。台灣則主要因題材發展受限以及市場規模大小影響,目前僅剩蘋果日報有持續在經營,讓台灣VR在影音新聞上的發展停滯不前。