星期三, 六月 20, 2018

支付業者百家爭鳴 商家選擇困難

雖然電子支付系統讓台灣的消費者多了一種付費方式,對於推動台灣邁向無現金社會有一定影響。但以商家的角度來看,卻常因眾多的支付業者林立,造成資訊雜亂和客源不穩的困擾。

從競爭轉合作 看見台灣電子支付商機

在《電子支付機構管理條例》實施後,也已開放代收付業者、電子支付機構提供收款服務,對於未來電子支付市場趨勢,國泰世華銀行協理曾朝俊說:「如果沒有很大的交易規模,幾乎不可能從支付本身賺到錢;我們把重點放在為消費者提供更完整的金融服務,包含轉帳、儲值、理財及借貸等。」

台灣電子支付未普及 需更多合作與整頓

電子支付近年崛起,台灣卻遲遲沒有普及,對於這種現況,銀行業和商家各有看法。以銀行的角度,希望達到的是與電商或支付業者合作而非競爭;而對商家來說,眾多的電子支付業者需要進行整頓,以避免資訊紊亂的問題。

紙媒電子化 直播、互動式新聞成趨勢

目前台灣紙媒發展的趨勢,傳統紙媒產業除了陸續將「書報電子化」之外,同時也致力於創造新型態的新聞呈現方式,試圖追上科技快速變遷的步伐。

站在消費者角度說故事 發揮廣告最大效果

台灣奧美廣告公司推出的《IKEA – 給夢想實現的空間》廣告,在網路廣告播出當天,創下YouTube點閱次數超過116萬次,Facebook發文則超過破萬的讚數和1000次分享,以人情味創造高話題。上海奧美創意總監謝陳欣表示,這系列新型式的廣告為IKEA和奧美廣告公司引發極大的媒體關注,帶來超過960萬的公關曝光效益。

邱于平:需感受受眾在使用的「情境」和「體驗」

社交媒體在台灣是品牌主和企業投放廣告的焦點,而中國文化大學廣告學系專任助理教授邱于平建議業者,除投入社交媒體廣告外,也應去了解不同的廣告形式是否有成效。業者須從目標受眾的角度思考,用心感受受眾在使用的「情境」和「體驗」上,有哪些因素會影響他們的消費行為。

社交媒體廣告量奪冠 數據成最大推手

有別於傳統廣告的投放管道,臺北市數位行銷經營協會(DMA)於今年1月發布的最新統計《2017年台灣數位廣告量統計報告》指出,2017年台灣數位廣告量有望突破310億元,社交平台的原生廣告及影音的成長力將延續到明年。

無可取代的PTT 言論自由最後堡壘

當Facebook、Instagram或Dcard等,漸漸成為網路社群的主流,而「不老的電子佈告欄」批踢踢實業坊(PTT),自創站已超過20年,至今仍採用BBS技術運作,但網站流量在國內排名前20,是相當具有影響力的網路社群之一。

鄉民有圖有真相 PTT公信力高

PTT「八卦板」為站內第一大板,在一般時段平均人氣高達萬人,社會及政治議題在此看板討論度相當高,許多社運活動也常在此進行號召,可見其影響力之大。此外,因八卦板「爆卦」速度快、使用者多,漸漸成為部分記者關注的消息來源。

挑戰家外媒體計價 前線媒體啟動海外布局

根據尼爾森調查,台灣媒體接觸率以網路及電視領先,緊接在後的是前線媒體所營運的數位看板,包括7-Eleven等便利店、麥當勞、屈臣氏、星巴克及捷運,所組成的聯網數位看板位居台灣媒體接觸率的第三位。這些螢幕每天面向超過760萬的台灣觀眾眼球,對於前線媒體未來的發展計劃,前線媒體數據行銷總監楊忠勳表示,強化家外媒體數據力,量化戶外廣告效益,將有助加速前線媒體進軍海外市場。