星期一, 二月 18, 2019

前線媒體 : 打破傳統,用數據力創新服務

隨著媒體不斷的改變,擁有台灣最具規模的聯網數位看板廣告商的前線媒體,早已將傳統的戶外廣告看板帶向數位化的樣式,出現在台灣人民的日常生活裏。

電子書訂價高 市場小是關鍵

台灣電子書訂價偏高,讀者接受度低,造成電子書市場發展速度緩慢。聯經出版事業公司數位出版執行長方清河認為,雖然出版方掌握電子書訂價權,但是電子書的讀者需求量不大,因此能否降價仍需繼續觀察市場情況。

電子書市場發展三關鍵:認知、產品、價格

台灣電子書市場自2008年開始起步至今,相比歐美日等電子書市場較為成熟的地區,仍然還處於发展初期階段,發展滯緩。台灣電子書平臺Readmoo行銷總監何宛芳及樂天Kobo運營部長周立涵共同指出,讀者認知偏差、產品不足、價格偏高是目前台灣電子書市場發展所面臨的三大關鍵問題。

題材受限、市場規模小 VR新聞國內外發展大不同

國外各大媒體陸續推出VR影音新聞平台,如CNN、ABC、NHK,利用360度環繞鏡頭,帶觀眾看見新聞世界的全貌,同時也一直持續在拓展新聞呈現方式。台灣則主要因題材發展受限以及市場規模大小影響,目前僅剩蘋果日報有持續在經營,讓台灣VR在影音新聞上的發展停滯不前。

學者:設備價格高低 成VR普及關鍵

虛擬實境(VR)從2016年至今發展快速,但學者都認為廠商現今都將VR發展放在裝置的開法以刺激市場成長,但距離大量銷售和普及至一般家庭市場仍需要一些時間。

VR課程各校方式各異

目前在傳播相關科系開設虛擬實境(VR)課程的學校有政治大學、銘傳大學及文化大學,但各自開設的課程方式都不同,有產學合作、開設專門實驗室和微學分課程。

依靠「網路」、「粉絲」開闢台綜新出路

台灣綜藝的未來發展出路究竟為何,網絡平台「酷瞧」則自製網路節目另闢新通路。學者也建議,可以嘗試由下而上的「粉絲經營」,讓粉絲也能成為資金的來源之一。

資金缺乏為台灣綜藝發展最大問題

近年來大陸綜藝的不斷入侵,進一步削弱了台灣綜藝的市場。綜藝節目製作人都表示,資金問題是困住台灣綜藝發展的最大因素。

經營社群新聞 議題和流量是關鍵

社群媒體改變了以往電視台的經營模式,壹電視新媒體部部長康珀瑞認為,社群經營的關鍵是「操弄議題」,必須在短時間內抓住閱聽眾的目光。曾擔任中視資訊科技副總經理、中天電視製播部協理的盧慶雄則表示,不會特別偏向於某類型的新聞,但是流量是一大重點。

新聞社群經營學問大 小編強調互動性

社群經營除了觀看的網友外,經營的「小編」也是極為重要的角色。《東森新聞》跟《壹電視》小編都提到,「互動性」是社群經營中不可或缺的一環,東森新聞小編認為,除了單純文字的新聞外,「影音」形式,更能吸引網友;而壹電視小編則認為,選對議題是提高觸及率的一大重點。

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