記者/陳彩玲
13日由IAA國際廣告協會台北分會與銘傳大學傳播學院聯合主辦演講，邀請IAA國際廣告協會馬來西亞分會前會長Mr. Bharat Avalani經驗分享。Mr. Bharat Avalani說：「成功就是要會說故事」。
Mr. Bharat Avalani認為，在商業世界要成功需要兩個技能，一個是要會說中文、一個是要會說故事。以生病的狗為例，如果拿很苦的藥給牠很排斥，但是如果將藥放進牠喜歡的花生醬再給牠吃，反而會很開心的再回來要花生醬，故事中的藥就像事實，花生醬就代表著情緒、情感，一個用情感包裝過的事實，這就是故事。
他說，故事可以讓抽象的事物變得具體，說故事前要先知道如何找到故事，第一故事要有時間、地點；第二要有事件發生順序；第三最多2-3個角色的對話、互動；第四故事內容要有亮點不能只是流水帳；第五故事最重要的是要有目的，要思考想透過故事傳達什麼目的。
Mr. Bharat Avalani運用兩個影片呈現不同說故事方式對來的差異，一是在美國的發佈會，由於衛星在火星降落，是非常重要的時刻，一名在太空總署工作的科學家Scott與總統的發言人Sam，兩人分別上台敘述，Scott運用專業術語解釋事情經過，而Sam則加上情感描述事情經過，結果產生重大差異。
二是賈伯斯介紹icloud的影片，運用反敘述模式加上圖片的解釋讓演講更生動，Mr. Bharat Avalani希望可以彙整這些特點善加利用，在未來成為一個會說故事的人。
