記者／鄭宇辰
網紅勢力日益擴張，先勢行銷傳播集團與東方線上消費者研究集團8日共同發布第三類媒體年度報告，分析YouTube市場與品牌間的合作關係。先勢公關第一事業群總經理廖舒雁指出，55%的民眾曾因YouTuber宣傳產生消費行為，先勢集團與YouTuber合作案更從去年的8.52%成長至今年23.45%，企業品牌善用網紅行銷已成趨勢。
東方線上副總監楊少夫說，「第三類媒體」又稱自媒體，指透過個人部落格、臉書、IG、YouTube等網路互動平台傳播訊息，進而獲得大家的認可及關注。據Brand Asia亞洲品牌影響力大調查，YouTube在2018及2019年超越Google成為台灣消費者心中最具影響力的品牌，其中25至29歲年輕族群每天至少觀看1次YouTube影片的比例高達83.2%，許多企業品牌嗅到網紅經濟的商機，近年來與YouTuber的合作愈加密切。
廖舒雁強調，企業品牌挑選YouTuber宣傳應秉持3準則，首先要評估網紅與品牌及產品間的連結度，是否能說服消費者買單；再者要觀察網紅本身的形象，是否曾有不當的言行舉止引發大眾反感；最後檢視網紅的傳播效益及與粉絲互動程度，也可參考網紅過去相關影音的流量及留言互動，做為雙方合作的考量點。
這次報告也首度揭曉今年3月至10月前五大YouTuber心佔率排行，經營逾10年聲勢不墜的蔡阿嘎仍居榜首。廖舒雁表示，蔡阿嘎除自身影片類型多元外，時常與大咖名人及其他知名YouTuber合作也是維持聲量的關鍵，而理科太太年初竄紅，卻因後續業配商業色彩太重，導致點閱率急速下滑，顯示出網紅市場的劇烈變化，一旦引發爭議或讓粉絲產生反感，便會遭到市場遺棄。
