記者／譚曉曼
經濟部商業發展署於5月22日舉辦「創新小聚-影響力行銷新浪潮」，由財團法人中國生產力中心、台北市廣告代理商業同業公會共同執行，邀請VML智威執行長鄧博文、雪芃廣告策略長暨營運長陳侑均、VGVmedia執行長李芝穎以及魅客數位執行長張倫維一同出席，以實際案例分享品牌行銷從策略到落地。張倫維強調，真正有效的行銷，不是爆紅一次，而是長期在信任中被消費者選擇。
隨著社群媒體的普及，品牌行銷不再是單向輸出，而是講求真實性及參與感，並建立消費者的信任。陳侑均以「說服力」與「引爆點」為切入點，分享衛生棉品牌與奧運選手林郁婷的合作實例，利用林郁婷從遭遇質疑，到在奧運上取得好成績，成為引爆點，並藉由她自身的故事作為「說服力」，證明情緒連結與真實故事能有效提升品牌好感與信任度。
影響力行銷是指品牌透過具有影響力的創作者，以自然、信任為基礎的方式進行產品推廣與品牌傳播。陳侑均指出，「真實」是最重要的事情，要讓影響力行銷真正成功，關鍵在於是否誠實地面對觀眾。
李芝穎則認為，影響力行銷不應只被視為「錦上添花」，而是品牌策略中不可或缺的常態配置，要把數據累積好，把每一次合作的經驗變成公司內部的一個資料庫，並與成績亮眼的網紅繼續保持公關關係。她更分享「快、準、真」三大原則：即時吸睛的短影音內容、對應平台與受眾的策略佈局，以及創造讓消費者真正信任的互動與內容。
她也提醒，品牌方應跳脫對「高追蹤數」的迷思，轉而評估創作者的互動率、發文頻率與內容真實度，並給予創作者足夠的發揮空間，讓影響力能夠真正發揮長效價值。 影響力行銷已成為當代品牌溝通不可或缺的一環。
