記者／戴以潔
網銀國際於23日主辦「WANIN不藏私學堂」，由台灣通勤第一品牌的李毅誠及張家倫擔任主持，並邀請網銀國際影視總經理陳宜旻、結果娛樂營運長蔡妃喬分別以「文化輸出新時代：影視產業如何引領潮流」與「影視行銷的秘密：讓你的作品成為話題」為題分享。蔡妃喬強調，影視行銷的本質是一場不斷學習與應變的過程，行銷人員須具備敏銳洞察力與適應性，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
第一場「文化輸出新時代：影視產業如何引領潮流」座談中，陳宜旻以經典影集《華燈初上》為例解析影視製作決策背後的挑戰，該劇以「自主投資製作、後期出售」模式完成。陳宜旻認為，影視製作不僅是投資，也是文化價值的傳播，在市場評估與題材選擇上，需注重觀眾需求與產業趨勢，並在創意與回報之間取得平衡。
台灣影視產業正面臨人才與資源挑戰，陳宜旻指出，臺灣影視從業人員類型多樣性不足，特別是在演員、技術人員與後製資源方面存在明顯缺口，而政府提供政策解決這些問題，補貼不僅提升產量，更吸引鄰近國家的專業人才來台合作，為產業注入新動力。
針對韓國影視業的崛起與蓬勃發展，陳宜旻分析，此源於政府在經濟低迷時的政策支持及全民對本土文化的高度認同，台灣應善用自身創作自由與文化多元的優勢，結合國際合作，創作出具本土特色又符合全球市場需求的作品。
第二場「影視行銷的秘密：讓你的作品成為話題」座談由結果娛樂營運長蔡妃喬解析影視行銷如何透過創新策略與靈活應對，為作品注入市場價值並吸引多元觀眾。蔡妃喬以《想見你》為例分享，團隊將愛情故事與懸疑元素結合，創造多層次的觀影體驗，為加強年代感，團隊甚至走訪圖書館尋找舊時代報刊，以高度細膩的細節吸引受眾，並分析受眾需求，通過重點宣傳故事中的時空交錯特質，吸引更多年輕族群參與話題討論。
針對歷史劇《一把青》及《斯卡羅》等，蔡妃喬指出，行銷策略需靈活應對目標受眾的變化，例如《一把青》原以男性觀眾為主，但實際吸引了超過六成女性觀眾。她強調，了解市場需求並隨時調整策略是行銷成功的關鍵，對於題材的挑選，應結合現代觀點重新包裝，讓影視作品符合受眾喜好，從而創造價值。
此外，她也認為，新技術的引入也為行銷提供新的可能性，AI被視為一項能提高效率的工具，尤其在花絮剪輯和素材生成方面，能節省人力並加快工作進程，而影視行銷的核心仍在於人性化的創意和對情感的細膩傳達，AI只能作為輔助，而非取代。
最後蔡妃喬也強調，行銷策略的成敗不僅取決於創意，他們鼓勵年輕從業者積極面對挑戰，並通過持續學習，為影視產業帶來更多優秀作品。
