記者／陳羿穎
《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》書中點出，靈感一直都不是從天而降，而是腦中的資料庫被觸發，一點一滴累積而來的東西剛好派上用場，書店正是潛藏著「好東西」的地方。作者嶋浩一郎提到，不只翻開書能有所獲得，書店的裡裡外外、上上下下，都值得留心。
書中利用五大章節帶讀者好好走入書店，作者從事廣告工作二十年，在書中表示，書店是激發他想出與眾不同的創意和企劃的地方，不藏私地在書中分享如何發掘各式各樣的知識點，提出了很多有趣的想法。
企劃或新創意所需的要素就是「意想不到」和「慾望」，能想出好創意的人，特質是能「拓展自己的世界」。－《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》
其中提醒著讀者，書籍單是陳列在架上就能傳達資訊，兩本書會放在一起絕對有原因，雖然表面看起來一點關係都沒有，但是在內容裡就能望見端倪，彼此間存在關聯性。而各家書店的陳列方式，也為顧客開啟一張又一張的資訊網，連一旁宣傳書籍用的海報也可能存在會心一笑的創意。
書店可讓顧客一覽全部而非片段的資訊，知道資訊位於何處，能獲得被整理過的資訊。知道整體當中的位置，便能將興趣從原地拓展至鄰近區域，系統性地掌握知識。－《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》
當大家想要解決疑惑，翻書這個老方法雖然耗時，但能「知道自己不知道的事」，雖然求助於網路或關鍵字，也可以「知道想知道的事」，但作者卻看中在書店尋找過程中的意外收穫，那是開拓視野的途徑之一。
用搜尋來找資料與挖石油很像，沒有人會隨便挖石油。因為目的是石油，所以會先去調查地層等資料，然後專門去挖可能出現石油的地方。看書則不同，比較像小朋友玩沙子。沒什麼特別的目的，不過小朋友會用鏟子到處挖沙，挖到什麼都很高興，挖砂子本身比發現東西重要。－《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》
作者提到，充滿文字的書店，也是發現欲望的地方，欲望是無形的，要將無形的東西具體描述出來，並非人人具備的能力，因此能將欲望文字化的人成了大贏家，企業利用這點做成廣告，顧客從中獲得共鳴，自己的心聲被一語道破，自然願意掏錢購物。
將慾望用文字表達出來變成了一種工作。透過將慾望文字化，能促進針對該慾望的商品開發或推銷。－《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》
文字構築的世界無限寬廣，彙整各式書籍的書店自成一個宇宙，作者將他所觀察到的星象，分享給閱讀此書的每個人。
閱讀手札
書中各章節的文章篇幅都不長，卻蘊含著令人意想不到的觀點。自己也會到充滿書的地方找靈感，關於文字的困擾就交給文字解決，那些當時一笑置之的內容，或許能在未來發揮功用也不一定。
書籍資訊
書名：《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》
作者：嶋浩一郎
出版社：智富出版有限公司
出版日期：2019年8月2日
