記者／楊榆榛
2024亞洲新媒體高峰會於12日邀請麟數據科技策略長謝佩芳主持「CTV生存之道：FAST與AVOD，影視再進化」，深入探討免費廣告支持串流（FAST）和廣告支持隨選視頻（AVOD）模式對台灣串流平台發展的影響及市場接受度。LiTV立視科技營運長張昱表示，數據分析和精準廣告投放可以有效提升平台的廣告成效與品牌辨識。
廣告支持隨選視頻（AVOD）模式讓觀眾免費觀看內容，但需接受廣告插播，為平台帶來穩定的廣告收入。電通集團媒體事業群執行長盧炳勳說：「在台灣觀眾已經習慣廣告的存在，但在串流時代，我們必須重新思考如何讓這些廣告提升品牌價值。」他認為，從傳統的收視率變現到串流平台的廣告支持，需要重新構建內容結構和計算效益，才能在廣告模式轉型中穩定成長。
免費廣告支持串流（FAST）模式則結合聯網電視和線性節目體驗，提供不間斷的免費觀看內容，並通過廣告支持運營。LiTV作為台灣首個推出FAST服務的平台，營運長張昱表示，FAST模式在美國CTV市場取得顯著成長，對台灣平台具有參考價值。
GagaOOLala創辦人暨杰德影音執行長林志杰則提到，儘管全球串流平台如Netflix已覆蓋多國，仍有一些市場面臨付費會員推行困難，特別是年輕族群無法支付訂閱費。他表示：「我們在不同市場需要不同的策略，這樣才能讓內容擴大覆蓋面，讓更多觀眾受益。」
「串流市場的關鍵在於吸引使用者眼球。」The Trade Desk營運發展總經理Doug Choy強調，代理商必須依賴強大的平台選擇流量渠道，了解目標受眾並建立清晰的品牌身份非常重要，且平台必須提供具競爭力的價值並運用精確的數據分析來推送合適的廣告給觀眾。
FAST與AVOD模式不僅為台灣串流平台創造新的營收來源，也為影視產業的成長與創新帶來重要契機，麟數據科技策略長謝佩芳表示，希望透過精準數據分析與廣告效益提升，台灣本土平台能在國際競爭中找到突破口，進一步推動華文內容向全球市場發展。
