記者/梁安妤
Yahoo於7日公布亞太地區「元宇宙世代白皮書」，調查結果顯示，Z世代（13～24歲）及千禧世代（25～40歲）對於元宇宙的期望截然不同，Z世代著重建立人脈，千禧世代則重視強化及升級體驗。
Yahoo表示，這兩個世代在虛擬社群、虛擬分身以及沉浸式娛樂等看法上都有差異，因此行銷人員需要因應世代的不同需求，量身打造適合的行銷方法。
Yahoo國際消費者洞察暨數據分析總監蘇建勳表示，此次調查將有助於行銷人員更了解亞太地區元宇宙世代的消費輪廓，讓在元宇宙中發展的品牌得以與目標消費族群建立連結，並針對不同的受眾創造價值，進而贏得元宇宙世代的青睞與流量。
根據調查，Z世代較期望能藉由虛擬社群建構與真實世界不同的社交圈，並透過虛擬分身結交新朋友，運用能展現個人特色的機會，在元宇宙中建立社群人脈，進而變得富裕並且能實現個人夢想，除此之外，他們也重視完全個人化的設計，並渴望能在元宇宙中自由打造專屬空間與物品。
至於千禧世代則是較為重視強化及升級體驗，期望能透過元宇宙中逼真的娛樂互動，享有沉浸式體驗，並利用數位虛擬分身，成為促進互動體驗的方式之一，而他們也傾向將真實生活中的興趣帶入元宇宙之中，增強互動體驗，同時對虛擬世界的交易和經濟活動則抱持著開放的態度。
在虛擬分身上，兩世代的形象設定也有所不同，Ｚ世代偏好以自己真實的外觀為基礎，並利用造型配件打造自身的獨特之處，而千禧世代則較喜愛利用真實世界品牌的服裝和配件，或是增強生活中缺乏的技能，打造與目前外觀完全不同的分身，再加以修飾及強化。
此外，報告顯示當品牌將行銷及廣告活動應用於元宇宙時，有57%的元宇宙世代會願意更深入了解該品牌，且其中54%會更加關注其活動或產品，52%則會對品牌印象更加正面，因此品牌若能夠多加應用於元宇宙中，便越容易吸引到更多消費者。該項調查主要針對台灣、香港、新加坡、日本、澳洲和紐西蘭地區，大約有1萬5千名，13歲至65歲的受訪者。
