記者／陳彥成
為了推動華語地區公關發展與交流，並提升台灣在華語圈的公關代表性和影響力，台灣暨臺北市國際公共關係協會（TIPRA）所主辦的雙年會「華文公關獎」今年迎來第七屆，商業組與個人組徵件至10月31日截止，學生組至10月15日截止。為因應科技時代虛實整合的趨勢，及企業對ESG重視的提升，今年特別新增「公關體驗與行銷服務類」及「ESG永續公關類」兩大類獎項。
本屆「華文公關獎」特別新增兩大類共八個獎項，分別是「公關體驗與行銷服務類」包含最佳品牌體驗公關獎、最佳媒體整合公關獎、最佳創意策展公關獎、影響力行銷獎，以及「ESG永續公關類」的傑出環境永續公關獎、傑出利害關係人維護公關獎、企業社會責任公關獎、非營利公關獎。
TIPRA表示，增加「公關體驗與行銷服務類」獎項主要因應疫情讓數位轉型加速，「虛實整合」成為趨勢，各大品牌為了能更吸引和促使與目標受眾互動，開始藉由結合虛擬與實體活動，打造沉浸式的公關與行銷體驗，TIPRA希望透過獎項鼓勵公關人盡可能展現他們運用虛實整合技術，讓閱聽眾感受到良好的行銷體驗。
至於新增「ESG永續公關類」獎項其因在於台灣企業對環境、社會責任與公司治理 (ESG) 越來越重視，客戶也期待能透過公關行動來傳播與實踐，期望透過獎項表揚在這方面有卓越表現的企業與公關團隊，並鼓勵公關人應用公關達到企業想對大眾溝通的永續理念。
此外，TIPRA也期盼持續透過學生組類「學生公關策略提案獎」提升大專院校學生對公關產業的認知與投入，並鼓勵學生運用創新思維和策略分析，結合最新公關領域的科技趨勢，規劃出具創新性和實務性公關活動。
