星期一, 七月 19, 2021

專題

IP產業跨媒介成本高市場小 陷資金斷鍊危機

「IP」一詞近年來在台灣被熱烈討論,行政院更在2019年創立文化內容策進院,為產業發展努力,然而在產業困境當中,跨媒介作品移動需要耗費鉅額成本,在產業鏈上易形成斷鍊。新​媒體暨影視音發展協會(NMEA)理事長蔡嘉駿與vocus方格子平台創辦人翁子騏皆認為,台灣經營IP產業還需要花費非常長的時間,還有資本上的問題。

推動「內容平台」 將好的IP呈現給大眾

在台灣並不缺乏好的作品與創作,但卻缺乏作品的曝光度及企劃行銷,而「內容平台」的出現增加作品的曝光,讓創作者不像以往發表作品後需要靜待伯樂。台灣知名動畫導演邱立偉表示,平台的出現幫助作品產生知名度,而一個好IP在曝光後,還須長期經營且得到受眾認可,才能有具黏著度的受眾支持。

疫情之下 自媒體創作者的經營之道

隨著5月份本土疫情爆發,其中以外景旅遊、美食探訪、觀光休閒為題材的自媒體創作者首當其衝受到影響,為因應疫情,各自發展吃出新型態的經營模式。Youtuber吃貨豪豪和林宣將囤片進行剪輯,部落客則改寫外送美食文案,增加居家主題內容的比例。

奈米網紅、微網紅 互動率、帶貨能力強

近年來奈米網紅、微網紅在各平台數量已經過半,奈米網紅、微網紅在KOL Radar網紅行銷趨勢報告中就顯示,互動率比其他級距網紅互動率來的還要高,品牌透過他們分享帶貨、導購也更容易獲得粉絲的信任,YouTube平台的奈米網紅、微網紅觀看次數也極高,因此微網紅的影響力不容忽視。

iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹:微網紅擁有較高粉絲信任度

根據KOL Radar數據顯示,台灣地區常用 3 大社群平台,Facebook、Instagram、YouTube各級距網紅互動率表現,皆以微型網紅互動表現最佳。iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹表示,奈米網紅和微網紅擁有較高的粉絲信任度,比起發展成熟的大型KOL,與粉絲的關係比較像「網路上的朋友」,貼文商業化程度比較低,會顯得較真實、更容易獲得粉絲信任。

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