記者／呂妍熹
布爾喬亞公關顧問於13日舉辦專為在學青年設計的「公關策略開箱會」，邀請擅長經營生活品味與個人增值領域的公關顧問副理Anna Wei分享品牌活動公關策略，並以去年十二月GODIVA首次在台盛大舉辦的年度消費者活動為例。Anna表示，公關雖然沒辦法直接影響銷售，卻是背後非常重要的推手，公關存在的價值，就是為了讓溝通更有影響力，讓市場記得品牌想要傳達的精神。
Anna深入剖析活動的策劃過程與成功關鍵並建議，可以從數據資料的角度切入，依據品牌的策略形象報告分析品牌在台市場的認知現狀與討論聲量，並確立活動的目標方向與執行基礎。
Anna分享如何運用顧問思維重新建立品牌定位，她提到：「設計活動時要注意利益關係人以及需求人。這會非常影響品牌要傳達的訊息，以及怎麼樣可以讓大家對品牌印象深刻。」她以GODIVA聖誕快閃活動為例，除了精心設計真實還原品牌起源故事的展示，也融合頂級工藝形象與經典產品理念，讓參與者置身於一個具文化深度又富有感官享受的場域中，成功傳遞品牌的高端價值與品牌精神。
此次公關策略開箱會為同學設計「迷你Workshop」動腦環節，讓現場學生以分組討論的形式，模擬自己是品牌活動的公關人員，構思如何設計一場吸引消費者的體驗活動。Anna 表示，在聆聽過程中不禁回憶起當時準備提案的時光，每一組提出的策略都展現獨特的思維與風采，能回應客戶的期待，同時也具備實際執行的可能性。
最後Anna指出，公關的角色是讓溝通更具影響力，這句話看似簡單，實際上背後卻涵蓋從資訊判讀到最終統整的多重階段。作為公關人員，不僅是希望讓品牌的聲音能夠被市場聽見，更重要的是讓這些訊息在受眾心中留下深刻的印象。
