記者／王浩三、呂巧妍、翁政筌
你是否曾路上看過生動的數位看板？或是被電視牆上跳出的3D老虎嚇一跳?在數位行銷愈發便利的時代，除了網路媒體置入以外，傳統的戶外廣告也不再只是靜態宣傳，而是隨著科技進步能與環境互動，並結合大數據成為最快速精準的資訊投放服務。
針對傳統廣告看板的發展與變遷，堯智科技創辦人黃燕玲表示，拜科技與AI發展所賜，傳統的戶外廣告看板由缺乏互動性的靜態，演變為可與環境互動的動態，透過和受眾互動的核心，達到體驗式行銷所要的「千人千面」之效果，例如技術愈發成熟的3D裸視廣告，廣告場域中的臨場感與體驗更真實，能夠增強消費者對品牌的感受力。
有別於過去追求曝光度，戶外廣告現在傾向依照場域環境中的「人事時地物」做出不同對應，甚至透過技術應用，可以與現場受眾玩遊戲，黃燕玲進一步解釋說說，每個傳播觸點不會單獨存在，因為使用者在現場有互動，可能會被分享並跨到社群等另一個傳播渠道，不論從任何觸點啟動，只要能同時激發線下體驗，並讓消費者願意分享或採取行動，就已經跨不同觸點進行流量流動，形成跨渠道的長尾宣傳效應。
除了增加互動性的廣告，商家同時也希望能夠將這樣的曝光轉換為實際收益，有部分民眾表示，色彩亮眼、設計特別的看板確實會吸引他們停下腳步，雖然看板無法呈現所有細節，但能成功留下印象，促使自己後續用手機搜尋商品或活動詳細資訊 。這樣的回饋也顯示，只要內容有價值，這類大看板對民眾來說是傳遞資訊的好幫手，而非單純的視覺干擾。
在商業行為以外，部分傳統媒體也跨足戶外實體廣告，透過生活化的內容，漸漸將品牌融入大眾的日常生活，銘傳大學廣播電視學系助理教授陳譽尹舉例說，像ETtoday 在看板上播放新聞、氣象，甚至星座與穿搭建議，當民眾因為看了看板得知快下雨而去準備雨具時，商業推銷的反感度會大幅降低，這樣的策略讓看板具備了「公共資訊服務」的性質，進而有效提升品牌的親和力與企業形象。
如今，戶外廣告已經在短時間內從靜態看板，演進為有互動性的數位看板，陳譽尹表示，未來數位看板將深度結合 AI 技術，針對不同場域與受眾，進行不同的廣告投放，舉例來說，利用熱感應或臉部辨識技術，偵測特定區域的人流密度與年齡層，精準推播該受眾較易接受的內容，比如年輕人聚集的西門町推播潮牌或演唱會資訊。
觀察未來發展，兩位專家學者都認為，未來的數位看板將不再只是單純的廣告載體，而是能夠結合大數據、AI 科技與大眾日常生活，跨渠道行銷中不可或缺的樞紐。
