記者／吳佩芹
家外媒體廣告技術公司「搜賣傳媒」13日宣布，與全球領先獨立程序化數位家外媒體 (DOOH)廣告技術公司Hivestack建立合作夥伴關係。此次合作將為市場建構第一個真正的程序化家外媒體(DOOH)解決方案，讓本地及全球品牌、代理商和全通路數位訊號處理器(DSP)有機會利用Hivestack以程序化的方式購買和啟動家外媒體廣告版位。
搜賣傳媒表示，台灣今年家外媒體營收高達1.72億美元，預計到2022年年營收成長率將為12%，程序化DOOH技術將促進此通路的成長，也已在整個亞太地區迅速發展。
搜賣傳媒目前在全台髮廊設有6千台鏡面的數位螢幕 「魔髮鏡」，預計在2022年底增至 1 萬台。 對於期望在台灣啟動程序化的需求方合作夥伴來說，搜賣傳媒的魔髮鏡利用顧客在髮廊消費的時間，足以長時間吸引顧客眼球。透過不可略過的影片型廣告內容來鎖定受眾，並結合人臉辨識技術將廣告投放成效數據化，對廣告主而言無疑是難能可貴的一大商機。
此次合作為台灣市場開創先河，將有助於推動台灣市場加速採用程序化 DOOH。搜賣傳媒高度進階的互動式數位螢幕每月可產生6千萬次的曝光量，各代理商和全通路 DSP 皆能因此受惠，透過Hivestack的供應方平台利用自訂受眾與全通路目標受眾設定，為DOOH廣告版位創造營收。
Hivestack 北亞區總經理楊大耀表示，成為台灣市場首個pDOOH供應方平台的合作夥伴關係，宣布之時非常振奮人心，是在台灣市場推出的第一步。Hivestack 身為台灣市場程序化 DOOH 的先驅，我們很高興能夠增加優質的廣告庫存供應，為我們的需求合作夥伴提供從世界各地、來自全球的廣告品牌向台灣受眾推銷商品的機會。
搜賣傳媒執行長蔡耀仁表示，很高興在台灣與 Hivestack 合作，並期待擴大在本地市場的DOOH 業務。透過利用 Hivestack 市場領先的技術與我們優質的數位家外媒體版位，可以提高市場對程序化 DOOH 通路的認識，並與全球市場更流暢無縫地連結。
