記者／彭心慈
看準馬來西亞角色IP市場的發展潛力，文策院29日首次前進馬來西亞舉辦「TAIWAN IP EXPO」，集結10個臺灣原創角色品牌，進駐當地人氣地標雙威金字塔購物中心，展開為期5天的展售與商務活動，展覽首日吸引大量人潮，展現強勁市場反應。此次文策院更特別與馬來西亞創意知識產權協會（MYCIP）簽署合作意向書（MOU），藉由協會龐大產業網絡，加速臺灣品牌搶攻當地角色授權與原創內容合作商機。
展覽以「小型文博會」概念，10組臺灣人氣原創角色參展，包括幾米《月亮忘記了》、貓貓蟲咖波、鯊魚先生、小貓巴克里、doudle studio、小貓島、宇宙探查隊、滷沙沙、醜白兔及好想兔，展覽設有大型展示牆與角色人偶吸引民眾拍照互動，帶動人氣與買氣，展現臺灣角色IP的強大吸引力。
展會特別選址於當地指標性大型商場──雪蘭莪州雙威金字塔購物中心，因其為家庭與年輕人假日消費必逛首選，預計五天吸引逾萬人次參觀，活動同時結合 to C（對消費者）與 to B（對企業）雙軌策略，除現場販售周邊商品拓展客群外，也邀請當地企業代表洽談合作，強化品牌對接與授權機會。
文策院副院長張文櫻指出，馬來西亞的中小企業對新興角色IP有高度需求，此次展覽獲得當地民眾熱烈迴響，印證臺灣角色具市場潛力，未來將進一步串聯馬來西亞中小企業公會等夥伴，促成更多商業媒合，打造「臺灣IP」國際品牌形象。
MYCIP 會長劉少鳴表示，馬來西亞為多元種族社會，臺灣角色已在當地累積龐大華語粉絲，社群互動熱絡。他指出，只要推出英語內容，即有望拓展至更大規模的英語族群市場，並期待與文策院合作深化兩地動畫與授權產業的交流與開發。
文策院自去年起積極拓展新南向市場，曾於泰國辦理授權媒合與限定展覽，成功協助臺灣品牌打入東南亞內容市場。此次進軍馬來西亞，則是建立在對當地需求的精準洞察與策略布局之上，未來也將持續拓展國際合作網絡，為臺灣角色品牌爭取更多海外機會。
