記者／陳芝瑄
「只要用心、專心做好一件事，一切就會順利。」這是瑞迪廣告董事長殷士偉對人生的釋義。
憑著這樣的信念，瑞迪廣告從一間專門做廣播廣告的小型辦公室，到現在已23年，並成為37人的媒合創新廣告公司，累積近4萬支商品廣告創作、超過2500小時的廣播節目，及13部的有聲書發行。
殷士偉並非一開始就從事廣播廣告工作，輪機科畢業的他雖非傳播科系，但靠著學生時代長期在超級市場打工擔任樓管的所見所聞，包含觀察細微的商品銷售狀況，及產品的銷售業績差異，近而累積大量市場銷售實際經驗，也從中發現自己對市場行銷的興趣，於是他進入企業擔任市場行銷工作。
踏入廣播行業則是恰巧遇上台灣媒體開放時期，因緣際會下辭去工作，接觸了基層的台語AM廣播，透過學習做節目、經營電台和擔任電台顧問，而開始認識「廣播」產業，殷士偉說：「雖然沒有專業能力的學歷，但在多元的工作經驗下，正好就將經歷連貫在一起。」
當年廣播媒體從十幾家電台，逐漸開放到一百多家電台下，殷士偉秉持著一股「大家不做的事，我來做，機會就是我的」的信念，30歲時，他選擇投入眾人不看好的廣播產業，成立以專做廣播廣告的公司「瑞迪廣告」當起老闆，這樣的做事風格，他形容自己個性「天生反骨」。
然而，在沒有廣告實際操作和管理公司的經驗下，公司成立初期，困難每天都在重複上演，所有的成敗都是自行承擔，殷士偉說：「不了解工作是困難之一，可是不懂裝懂的人更可怕，而且當又是一個領導者的時候。」
而後，他靠著實作學習補足產業知識，並累積實戰經驗，雖然過程中難題接踵而來，更發生過客戶沒支付費用的案例，但面對這一切他卻很坦然的說：「寧願早點遇到困難，修復能力比較強，要超越困難後並找出問題的源頭。」
不過，即便早期遇到那麼多困難，他回憶笑說，就算錢收不回來，員工的薪水可是一毛都沒少給過。
看似重重艱辛的創業過程，好在殷士偉仍抱持著樂觀的態度，他說：「我相信好運會降臨在樂觀開朗的人身上。」這是早期他與吳淡如共同主持中廣節目《幸福好時光》的片頭詞。
他解釋，正向思考，自然看每一件事情都會是好運；相反地，若是悲觀想法的話，就會認為單純的事情背後一定是不好的事。話畢，身為老闆的殷士偉則幽默地說，但像員工會來找他的十之八九絕對不會是好事。
23年投擲廣播廣告行業，殷士偉在去年台灣廣告60週年時，得到傑出廣告代理經營人，他說，這個獎項除了是肯定過去瑞迪廣告的成就外，同時也是評審期許未來他們在廣告產業的佈局與發展性。
他強調，很高興自己選擇專注做一件事，繼而把它做大做好，成就了個人招牌。
殷士偉以「先做『1』的人生，清楚自己是誰後，再從『1』開始。」作為事業法則，他解釋，將一個專業做好是1，而每個合作的對象就是加在後頭的0，就等於創造出無限倍數的力量，殷士偉的1與0理論，也讓他在自己的事業體系中建立了多元的合作關係。
對他而言，廣告行業最有趣的是每天都是一個新的開始，每次執行都在重來，他認為，凡走過必留下痕跡，帶著現有累積的經驗來重新面對每一天的開始。
