記者/吳佩芹
疫情使得人們有更多時間在家中看片、追劇，因此帶動「聯網電視（Connected TV, CTV）」使用量大增，CTV 廣告應運而生。美國數位廣告協會（IAB）於本月發布最新一期《數位影音廣告支出報告》，估計2022數位影音廣告市場將近 500億大關，而CTV相較去年增長39%，支出突破200億美元。
根據IAB報告指出，2021數位影音廣告市場整體金額攀達390億美元，支出較去年成長 49%；來到今年，由於全球面臨烏俄戰爭，導致供應鏈吃緊、通貨膨脹等因素，可預期成長力道將稍微減弱，根據估計將可達26%的成長率，推動整體數位影音廣告市場接近 500億大關。
而其中，CTV 的成長最為可觀，不僅在2020年創下目前為止最高占比，2021年更創造了57%的成長率，並預期在今年獲得39%增長，整體支出將達212億美元。
鑑於消費者使用習慣改變，CTV 正在瓜分有線電視的觀看時間，預估在今年佔所有電視觀看時間的36%，並在明年持續增長。
根據 IAB 數據，高達 76% 廣告商認為，替大型品牌規劃媒體預算時，CTV 是不可或缺的一環（Must-buy）。另一方面，約 73% 表明「將投入更多預算於 CTV 廣告」的品牌受訪者，表示將減少對有線電視廣告的投資，以便移轉預算至 CTV 廣告。
隨著隱私意識抬頭，Google等主流瀏覽器，宣布逐步淘汰第三方 Cookie，等同宣告廣告商過去賴以追蹤的工具無法再使用；而大部分的 CTV／OTT 服務都需要使用者提供個人資料、郵件或電話號碼以登入，方便系統進行個人化的內容推薦、資料存檔等，這也代表著系統擁有自身的第一方數據資料庫，不受限於第三方 Cookie，可以幫助廣告主精準投放廣告，因此許多廣告商及品牌主決定增加 CTV 廣告預算。
