記者／戴宛芯
銘傳大學影音新聞暨社群傳播學系於9日舉辦專題演講，邀請精采公關集團副總經理施立芹分享多年的公關實戰經驗。施立芹在演講中深入解析如何通過高彈性組織架構應對市場變化，並以數據驅動精準制定品牌策略。她強調，公關行銷不僅是推廣活動，更是一個從搜集資料、建立品牌認知到策略執行的全面流程，有效提升企業品牌價值與市場競爭力。
精采公關集團旗下擁有12家子公司，涵蓋醫藥、科技、生活等多個行業，並採取高彈性及敏捷的組織編制，根據不同客戶需求量身打造專屬行銷團隊。這種靈活架構使公司及團隊能夠快速應對市場變化，最大化資源利用效率，確保每個專案能順利推進，讓企業在競爭激烈的市場中脫穎而出。
在演講中，施立芹進一步解析品牌行銷的兩大核心步驟「品牌認知建立」和「策略執行」，專業的行銷必須透徹了解品牌的核心價值、定位及其目標受眾，而品牌標誌、包裝設計等象徵元素不僅是傳遞品牌核心價值，更是讓品牌在市場中具備識別度。
精采公關集團的行銷流程強調從市場數據與競爭對手的深入分析出發，結合調研找到市場機會與未滿足的需求，進而創新設計出具體的行銷方案。施立芹在操作volvo的行銷案例中，運用這一策略，將「循環永續」的概念融入市集、舞台表演、手作體驗與互動遊戲等多樣活動，透過動力產生電力的創新設計，讓參與者親身體驗資源再利用的重要性，有效傳達品牌永續實踐的理念。
最後施立芹強調，作為公關行銷人員必須具備堅韌心態、靈活應變能力、積極溝通技巧等特質，不但能幫助團隊在面對挑戰時更好應對，還可以在快速變化的市場中保持行銷策略的執行效率與創意性。她認為，成功的品牌行銷策略除了要滿足當下需求，還要為未來發展奠定基礎，而創意的核心在於理解市場需求再透過創新手法傳遞品牌的核心價值。
