記者／周子怡
銘傳大學影音新聞暨社群傳播學系於13日邀請集客數據商務副總監黃泓維至台北校區進行專題講座，向學生分享SEO（搜尋引擎優化）的操作技巧，透過日常案例與創意集結，帶領學生認識行銷的核心概念。黃泓維表示，網站內容的豐富度對於搜尋引擎至關重要，它能夠提升消費者獲取資訊的機會，進而增加品牌曝光度。
在數位行銷時代，媒體平台流量分為自然流量與付費流量，大型媒體站因內容豐富，能獲得較高的自然流量，黃泓維指出，品牌文章該如何操作內容、提高品牌知名度與用戶黏著度成為曝光的關鍵。而SEO是一種透過策略提升網站在搜尋引擎排名的行銷方法，主要目的是理解搜尋者的關鍵字意圖，並針對這些需求優化網站內容，提升觸及率與曝光度。
SEO的操作過程是一個長期的規劃，並非短期內就能見效的行銷方式，黃泓維表示，其中核心要素包括關鍵字研究、網站分析與內容策略等，都是品牌行銷的一環，其中三大宗旨分別為：「記得我」—提升品牌認知度、「熟悉我」—熟悉網站內容與系統後台、「喜歡我」—建立用戶信任與偏好，也可以搭配用戶行銷路徑中ABC概念（Awareness—檢索與認知、Behavior—評價、Conversion—購買），提高品牌認知、影響消費行為，最終促進轉換率。
黃泓維近一步說明，網站內容的佈局應注重關鍵字的流量、質量、濃度與佈局，並選擇常用語法、明確數字化步驟以及品牌字組的優化，有助於提高網站排名。此外，策略應從長尾關鍵字入手，雖然流量較小，但精準度高，以吸引更精確的目標受眾，進而穩定網站流量。
