記者／陳彩玲
廣告人寫文案時，常常需要花很多時間想idea，不來梅BK知識學校主理人宋伊婕表示，大家應正視策略的重要性，當一個團隊有同樣的思維、邏輯和客觀角度，知道品牌需要什麼，產出速度就能提升，也更有機會跟上資訊傳遞的速度留住消費者。
宋伊婕18日以「打開策略高手的工具箱：Brand Mapping」為題開講，將重點聚焦在市場分析，一開始用金蘭醬油的廣告做為提問並贈送精美小禮，獲得學生們熱烈反饋，並形容Brand Mapping就是一個十字畫出的象限，主要目的是看出產品在市場的競爭狀況和消費者的反應，而象限的擺放是按照市場分類設定變數，分類需為同變數加上理性兩極化的描述。
在課程的尾聲，用小組討論分享idea的環節，以品牌「氣泡水」、市場自行設定為練習題，讓學員們自由發想市場的競爭象限圖，彼此互相切磋。在實作過程中可以不斷聽到許多學員們的哀嚎聲說：「這個主題太難啦」、「沒有想法」，而其中一組在定位市場時運用介於水和氣泡水的「機能水」想法，獲得不錯評價。
不來梅「BKA知識學校」在Milk Bar by BKA的複合式空間時常定期舉辦講座。宋伊婕表示，課程會每季做變化，也會依報名學員的需求調整，這些課程無論是廣告系的學生、廣告人或創意人等，都可以參加，並能夠從中獲得許多知識與創意，如果想知道更多資訊請洽：https://bka2learn.com/index.html
