記者／陳子芸
博報堂知達戰略企劃總監暨副總經理佐藤格18日於DigiAsia2022數位亞洲大會表示，元宇宙中生活者意識的轉變，也讓行動隨之改變，比起TA的獲取方式，轉為重視TA感興趣且主動參與的內容更為重要，而集團所開發的「3D虛擬人物試穿服務」就是利用元宇宙概念為TA提供服務價值。
以「3D虛擬人物試穿服務」舉例說明，佐藤格表示，利用打造自己專屬伸展舞台的方式，從款式搭配到購買單品，對於消費者而言，可以透過360度瀏覽的大量比較去探索自我風格，對於品牌而言，則是可以以預先行銷方式，改善生產過剩的問題，以減輕生產過程的負荷。
從研發到業務構思再到效果驗證，博報堂致力在各種活動領域中解決XR相關的所有課題，佐藤格說，集團除了利用XR廣告有效溝通外，也將XR帶入享受live音樂或各式各樣的活動或顧問諮詢時，更藉由這樣的虛擬空間，為即將到來的新世界，提供各種解決方案。
元宇宙中對於生活者的意識及行動產生了很大的變化，佐藤格說，在意識上分為Multi Universe和Multi Identity兩大類， Multi Universe是指有更多的時間生活在網路空間的多重宇宙，形成一個與世界無關的獨特社群，而Multi Identity則是取決於社群的不同，使用各種身份的角色，元宇宙中虛擬身分的說話方式及發言內容，即使受訪者回到現實世界，也會對自己的內心持續產生影響。
元宇宙概念的無所不在，佐藤格表示，與其去取代現實世界中可以做的事，不如思考只有元宇宙才能提供的價值，從共感到共創，進而提供非日常的品牌體驗，將體驗娛樂化，期許未來大家能利用創造力，在元宇宙發現無限可能。
