記者/林宜嫺
銘傳大學廣播電視學系21日邀請到校友丁滋婷演講，她與學生們分享在媒體代理商的工作經驗，以及如何能夠滿足品牌客戶的需求、如何推銷廣告等等。她強調，透過媒體代理商的幫助，客戶可以更快速地將產品推廣到其它的銷售通道。
依照品牌客戶想要為商品做的廣告類型，她提到，媒體代理商的角色就是去做溝通和觀察市場，了解商品的受眾為何，受眾的喜好與平日的消費習慣和經常消費的地點等等，蒐集這些資訊後，進一步和品牌方溝通，打造客戶想要的廣告方式。
她提到，在過去，媒體代理商其實是隸屬於廣告公司旗下的，像是知名的廣告公司奧美，之前旗下就有媒體代理商的部門，因應時代的趨勢，數位科技趨於複雜，媒體業的變化越來越多，為了提升廣告效益、擴展未來廣告的發展，在這幾年的媒體代理商，陸續地獨立成為一家公司。
因應數位科技的時代，現在的資料都是以數字呈現，她說，媒體代理商注重對數字的分析，像是刊登的廣告可以經由後台資料看見數據，了解報表上的數據內容後，慢慢地更能掌握廣告的策略與行銷手法。
最後，丁滋婷認為，媒體代理商是個很新奇的產業，只要學生們保有熱忱、抗壓性與靈活變化的想法，可以嘗試進入媒體代理商，除了為自己累積實習經驗，對未來的就業也能更順利。
