記者／鄭妙湘
域動行銷3日主辦「2018大數據下一步」活動，域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬分享在2018數據戰爭時代中，要如何運用數據行銷將品質控管並有效宣傳，她說，首先需要找到數據行銷的價值與意義，以及什麼樣的類型可以達到行銷的目的。
顏玉芬表示，數據需具備四大特質：品質好的、TA是對的、可分析的、可再應用的。有了這四大特質的數據後，也必須確保數據行銷可隨時檢視目標是否到位。然而，行銷最終目的是達標。
她指出，想要達標其實不難，只要掌握六大環節：流量被動監測、流量主動監測、DMP系統要符合市場標準、行銷目標必須明確、利用數據分析擬定行銷策略以及數據必須有應用出口。其中，被動監測在於客戶的可視度、品牌安全、廣告詐欺；主動監測則是在媒體端提供優質廣告環境且願意投資成本。
顏玉芬說，所有媒體都即將面臨「數據戰爭」的時代，數據不是一切，但是數據卻是能有效幫助行銷的武器。利用懷疑的眼光看待數據認證，以及明白數據品質大於數據數量，將會是每個行銷人需把握的原理。
