第三方Cookie退場 Google推隱私沙盒

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Google台灣衡量與分析產品專家李永裕出席2022奇點論壇,探討後精準行銷時代下的資料應用。(圖/數位奇點獎)

記者/梁安妤

Google於去年宣布將捨棄第三方Cookie,使得廣告商失去追蹤個人化數據的工具,進而無法精準投遞廣告,Google台灣衡量與分析產品專家李永裕9日出席2022奇點論壇時表示,Google為此推出了隱私沙盒(Privacy Sandbox),讓廣告主能維持數位廣告投放的運作,同時也保護使用者的隱私權。

根據Google調查,近六成的網路使用者期望在廣告服務上能獲得更多的個人化體驗,但同時,超過八成的使用者認為線上隱私權是當今重要的議題,並將個人資料的安全性視為優先考量因素,李永裕表示,提供個人化體驗的前提是必須更深入收集使用者的資料,但如此一來便容易產生侵犯隱私權的疑慮。調查中也顯示,若組織違反消費者對於資料使用的信任,有99%的台灣消費者會採取行動,對於該組織的信任度也會大幅減低。

因應第三方Cookie的退場,Google緊接著推出了隱私沙盒(Privacy Sandbox),限制與第三方業者共享用戶資料以及數據追蹤,並讓應用程式能更安全地整合廣告工具資源,不僅保護使用者的隱私權,也能維持由廣告所支撐的網路生態。李永裕也提到,其中的Topics模式能夠根據使用者的瀏覽紀錄歸類出相關主題標籤,並透過類別與其網站分享,讓廣告商能利用主題標籤的訊號投遞與用戶興趣相關的廣告內容,而用戶也能自行檢視或是移除,甚至是禁用該項功能。

李永裕表示,在後精準行銷時代下,徵求使用者的同意是必要的,在使用者進行網路瀏覽的過程中提供明確的訊息,並使用已同意的資料,長久以來也會對品牌的信任度有顯著的提升。除此之外,未來資料的精準度將會下降,因此他呼籲,各品牌及組織間必須不再依靠單一資訊,而是要運用新的行銷技術,將資料發揮到最大價值。

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