記者 / 林奕佐
中華影音協會11日舉辦2020影音行銷產業趨勢高峰論談，品牌行銷主講人陳怡婷表示，因大眾目光長時間投放於數位中，品牌行銷勢必得跟上此趨勢，而如何運用精準的傳播模式與消費者達到有效溝通是其中關鍵。
陳怡婷認為，品牌數位化後所造成的曝光量、觸及率和互動率，這些經常於業界被提及的趨勢，其背後的核心邏輯為是與消費者的溝通效果，而有效的溝通經由數位資產的堆疊，使消費者對品牌逐漸產生了『認同』。
論壇演說中，陳怡婷以『逆』趨勢演講方式，提醒在座，勿觸錯誤的行銷觀念。「只有影音，沒有行銷」，大量的影音產出，而常忽略自身的行銷定位；「只有品牌，沒有精神」，企業與個人的通病，以用不同新媒體工具傳播品牌，卻未讓消費者接受訊息後有感，儘管品牌logo再大，也是無用。
品牌辨識度為品牌精神的關鍵，陳怡婷表示，需先定義自我，找出與他人差異性，以自身能力、興趣構出交集點，結合與粉絲所愛、想看的內容，產生共鳴，達成有效的溝通(甜蜜點)，用新的切入點在市場中獨樹一格，使消費者記住品牌。
