記者/邱俊維
依據尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）的監測數據，五大主要媒體2021年廣告量達263億元較前年提升2.6%，這是近四年來第一次上漲。其中，報紙整體廣告量衰退較多，較前年同期下漲31.9%，成長最多的則是戶外廣告達22.8%。
由報紙整體廣告量受到下半年蘋果日報停刊的影響，因而降幅較前年同期下滑31.9%；戶外媒體因合作夥伴增加，占比提升至18.6%，成長則有22.8%；無線、有線電視分別增加7.1%和0.5%；雜誌和廣播也同樣受惠於下半年廣告市場回溫，整體較前年同期僅小幅下滑0.6%和2.5%。
選擇電視刊登廣告的廣告主，民視電視廣告量減少10%，終止3連霸掉至第三位。另外，十大產業的廣告投放情形，較前年同期增加1.9%，醫藥美容類占最多，電腦網路資訊類表現突出達 22.7%；而建築類、影劇媒體類下跌最多。
前20大廣告主產業分佈，連續霸榜兩年的民視電視(股)今年被寶僑家品公司(成長率達到45%)拉下寶座降至第三；三得利健益(股)以21%的漲幅拿下亞軍。
另外，廣告投放總額較去年同期增加1.9%，已連續六年排第一的醫藥美容類，主要是來自於健康食品小類的廣告投放增加；排名第二的電腦網路資訊類同去年投資狀況，主因為遊戲軟體/線上遊戲小類廣告量持續提升，廣告量全年成長表現突出達 22.7%。
全年廣告量跌幅最大的兩個類別：建築類、影劇媒體類，跌幅達17.5%和20.2%；第八名的服務類因旅行業的廣告持續受到疫情影響及投資縮減，年度廣告量下滑5.4%。
五大主要媒體廣告量統計是以各媒體廣告定價為基礎，再引用權值（廣告折扣比率）推估較接近市場實際情形的有效廣告量。廣告監測範圍為：70個頻道電視、9份報紙（含地方版共計66份）、77本雜誌（新增監測「酒訊」1本）、14個廣播電台、12家戶外媒體公司資料（合作廠商為奧多、漢可威、亞加通路媒體、九井、分眾、強力、東森新媒體、合和、宏宣科技、台灣大車隊、搜賣傳媒、聲活數位科技）。
