2021廣告市場達544億 DMA籲:國際與本地市場需平衡

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DMA台灣數位媒體應用行銷協會17日發布「2021台灣數位廣告量統計數字」報告,數位廣告整體市場達到544.3億。(圖/DMA台灣數位媒體應用行銷協會)

記者/黃百聖

DMA台灣數位媒體應用行銷協會16日發布「2021台灣數位廣告量統計數字」報告,數位廣告整體市場達到544.3億,成長率12.8%,成長動力來自國際平台,對此DMA協會呼籲國際平台與本地媒體生態需達到平衡,NCC應開始關注議題發展。

據統計,去年整體數位廣告市場正式突破500億,達到544.3億,相較於2020年482.56億,成長率回復至12.8%

依媒體平台投放上,社交媒體平台投放廣告成長率達13.5%(206.6億),高於一般媒體12.4%。

若以廣告成長率作為區分,其中仍依影音廣告持續保持兩位數,成長率為21.1%,另外網紅項目金額突破40億,達44.4億。

投放廣告主仍以電商為最大宗達81.2億。此外,疫情帶來資金高流動性,讓全球資產價格榮升,帶動房地產數位廣告量成長最強的產業別,成長率達62%(23.4億)。更多的內容詳見點選網址https://drive.google.com/file/d/1E9M-YJI0AukPXI_RwO2AdTE_nVBCgE4f/view

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