由AI繪圖工具Midjourney生成的繪圖。（圖/擷取自Midjourney）
記者/陳彥錦、梁安妤、吳宜庭
近年來AI繪圖技術快速發展，為廣告產業帶來許多應用可能，但同時也讓專業工作者面臨遭受取代的風險。中華設計創作學會理事長唐聖瀚及IAA國際廣告協會台北分會常務理事長黃燕玲皆認為，AI興起將影響廣告產業市場價格，進而對廣告業帶來莫大衝擊。唐聖瀚也預估，未來近8成中小型廣告設計及行銷公司，都會因市場價格太過低廉而面臨倒閉慘況。
唐聖瀚表示，若AI繪圖的技術逐漸純熟，原先少數工作者才能夠做到的專業技術，會轉變為非專業人士也能運用AI工具做到，他提到，這樣的現象不僅會造成技術門檻消失，產業價格遭到破壞，也會進而使得行業的界線消失，專業價值遭到取代。
黃燕玲也指出，AI繪圖工具的普及，可能會造成非廣告專業背景的人跨領域就業的現象。
不過唐聖瀚也坦言，AI現今的技術依舊沒辦法取代真人，像是在文案方面，許多文字的部分還是需要透過人去洞察，把關AI所看不見的細節，而圖像方面也需要由人先發想好企劃，再進一步設計配圖，以及其他相關的前置作業。他表示，儘管AI能夠生成出很好的作品，但若要完成作品依然需要透過人去完成其他的步驟。
唐聖瀚提及，雖然AI不能產出最後的作品，但在提案階段時，能快速將抽象的概念具體化，並且呈現給客戶，對於最後成品上的溝通會更有效率。
黃燕玲也說，人最重要的價值在於思考、創新的能力，而廣告更偏向於有一個創意的思維，但創意的思維並非從資料庫和演算法就能得出，而是在社群當中對於消費者和市場的關心，因此更需要洞察消費者的需求，運用更新的方式去吸引客群注意。
而針對目前的廣告產製，唐聖瀚認為控制、準確以及快速是所需的基本要素，儘管在專業人員眼中，AI是一個方便且快速的工具，目前卻還是無法達到控制和準確這兩項，也不能藉由它去完成產製作品的完整過程，因此專業工作者必需要掌握自身優勢，維持無法被AI所取代的專業價值。