星期日, 一月 23, 2022

IP產業跨媒介成本高市場小 陷資金斷鍊危機

「IP」一詞近年來在台灣被熱烈討論,行政院更在2019年創立文化內容策進院,為產業發展努力,然而在產業困境當中,跨媒介作品移動需要耗費鉅額成本,在產業鏈上易形成斷鍊。新媒體暨影視音發展協會(NMEA)理事長蔡嘉駿與vocus方格子平台創辦人翁子騏皆認為,台灣經營IP產業還需要花費非常長的時間,還有資本上的問題。

推動「內容平台」 將好的IP呈現給大眾

在台灣並不缺乏好的作品與創作,但卻缺乏作品的曝光度及企劃行銷,而「內容平台」的出現增加作品的曝光,讓創作者不像以往發表作品後需要靜待伯樂。台灣知名動畫導演邱立偉表示,平台的出現幫助作品產生知名度,而一個好IP在曝光後,還須長期經營且得到受眾認可,才能有具黏著度的受眾支持。

疫情之下 自媒體創作者的經營之道

隨著5月份本土疫情爆發,其中以外景旅遊、美食探訪、觀光休閒為題材的自媒體創作者首當其衝受到影響,為因應疫情,各自發展吃出新型態的經營模式。Youtuber吃貨豪豪和林宣將囤片進行剪輯,部落客則改寫外送美食文案,增加居家主題內容的比例。

奈米網紅、微網紅 互動率、帶貨能力強

近年來奈米網紅、微網紅在各平台數量已經過半,奈米網紅、微網紅在KOL Radar網紅行銷趨勢報告中就顯示,互動率比其他級距網紅互動率來的還要高,品牌透過他們分享帶貨、導購也更容易獲得粉絲的信任,YouTube平台的奈米網紅、微網紅觀看次數也極高,因此微網紅的影響力不容忽視。

iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹:微網紅擁有較高粉絲信任度

根據KOL Radar數據顯示,台灣地區常用 3 大社群平台,Facebook、Instagram、YouTube各級距網紅互動率表現,皆以微型網紅互動表現最佳。iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹表示,奈米網紅和微網紅擁有較高的粉絲信任度,比起發展成熟的大型KOL,與粉絲的關係比較像「網路上的朋友」,貼文商業化程度比較低,會顯得較真實、更容易獲得粉絲信任。

疫情之下 各傳播院校實習媒體的應對新型態

疫情升溫,5月19日起政府便宣布三級警戒,教育部也宣布全國各級學校停止到校上課,各大專院校紛紛將實體授課改為遠端教學至學期末。各傳播學院的校內實習單位不免受到影響,在新聞的產製方面皆發展出有別於往常的新形態。

成就感低 學生:盼學以致用

大多網路新聞媒體所需的工讀生,都需要具有改寫新聞的能力,曾參加網路新聞公司面試的林同學說,當時面試時的題目,就是要改寫新聞,例如重新下標等。進入公司後也常常需要去看別家媒體公司的新聞,找自己家沒有報導到的資訊,進行內容查證後改寫。

學者:拉低新聞媒體價值

改寫新聞已成現今大部分網路新聞媒體的常態工作,甚至因此設置「網路編輯」專門負責改寫新聞的職位。對於這種現象,銘傳大學新聞系主任孔令信與輔仁大學新傳系主任何旭初均認為,這種職位並非一種可以長久維持的工作內容,若工作方式不注意,很容易變成內容空泛的農場文,進而拉低新聞媒體價值。

主播比賽為懷主播夢學生搭建基礎實力

曾經參加過主播大賽的學生,未來進入業界有一定的幫助,雖然能透過比賽瞭解新聞產業基礎,且提升自己的播報能力, 不過效果有限。

與業界合作 加強主播比賽效益

近年來,各種大大小小的大學校園主播比賽興起,有的主打與電視台合作交流,有的打出能獲得進入合作媒體的機會,也讓從中脫穎而出的得獎者在主播比賽中所獲得的經驗,間接幫助他們打下優良的基礎。

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