星期五, 三月 29, 2024

電通強調B2B2S 王馥蓓:永續與獲利正相關

電通行銷傳播集團(dentsu)在去年找來台灣奧美前董事總經理王馥蓓擔任企業永續發展合夥人,強調B2B2S理念(Business to Business to society),將永續概念納入商業營運,在2022年也發起一系列集團社會影響力行動,電通企業永續發展合夥人王馥蓓表示,國內外許多專家研究證實永續與獲利兩者之間有著正相關,現在的經濟必須從善出發,找到經濟、環境與社會的交集,方能永續成長。

廣告公關推ESG 紀緻謙:永續不再是公益 而是一門生意

為響應聯合國ESG(企業永續)政策,政府今年開始制定相關計畫要求企業品牌著手推動ESG,在廣告公關業方面,已經有協會開始呼籲旗下會員注重ESG議題並推出各家不同的永續方針迎戰。IAA國際廣告協會台北分會理事長兼電通行銷傳播集團創意事業群執行長紀緻謙表示,以前都說必須兼顧生意和永續的發展,將「永續」當成公益的角度,但現在(在全球響應ESG的情況下)談的「永續」已成一門好生意,鼓勵或強迫所有品牌在營運同時,如何從永續角度發展更多產品及服務。

線上課程停看聽 減少爭議發生

挾帶社群聲量的KOL運用自身優勢,與線上學習平台合作開設課程造成轟動動輒數千人購買,創造本業以外的收入,不過也衍生爭議。銘傳大學法律系教授顏廷棟表示,消費者在購買線上課程時應「停、看、聽」利用三步驟來保護自己。

網紅開網課變現 產值高達上億元

台灣目前有越來越多YouTuber、網紅販售線上課程,除了另闢收入來源、發揮影響力外,也讓收入不再只有點閱收入、廣告業配。《銘報》分別從知識衛星、PressPlay、Hahow及Yotta等四個線上教學平台,針對超過10萬訂閱或追蹤者的KOL進行統計,共計29人有販售課程,其中Hahow百萬網紅開課人數最多 ,知識衛星則因有艾莉莎莎關系,截止4月30日已創下3億元銷售額。

網紅聯名商品搶話題 台灣前50大Youtuber23位有聯名

近年來超商掀起一股Youtuber聯名商品熱潮,引起許多討論,而越來越多品牌也開始推出Youtuber聯名商品。根據銘報統計,台灣前50大Youtuber中,有23位YouTuber有聯名商品,聯名商品較常見的是「食品品牌」和「時尚品牌」,其中食品品牌佔4成,時尚品牌則佔近3成,造成除帶動網路聲量外,也帶動實際銷售量。

圖書市場折扣亂象 破壞出版產業經濟結構

書籍折扣戰近日引發高度關注,合理的利潤被迫讓給電商平台吸引更多流量,這種以折扣戰刺激銷售的方式嚴重壓迫到圖書產業的生存空間,出版業者及學者皆表示,台灣通路價格戰破壞出版業整體經濟結構。

立委開公聽會討論圖書折扣戰 文化部正面看待立法

電商大打書及折扣戰,導致出版業者與作者合理分潤深受影響,11日立委陳培瑜召開公聽會廣納各界意見,文化部政務次長李靜慧表示,對於立法制定「圖書秩序」,文化部持正面看法,至於究竟是要走定價折扣還是通路協商,還需要各方凝聚共識,方能繼續進行。

圖書折扣戰引關注 出版業表無奈

書是文化亦是商品,近日博客來在38檔期推出圖書折扣,卻未先告知出版社,對於電商削價此事,出版業者表示深感無奈,電商平台是否願意聆聽出版業者的想法是未知數,前衛出版社主編鄭清鴻則提到,由於電商進貨的選擇很多,出版社無法與每個通路溝通,目前集體代表的出版商業同業公會也無能為力。

【電子書】金生金世 金銀紙風華再現

「⾦銀紙」⼀直是祭祀和供奉神靈中不可或缺的宗教儀式之一,但自2000年台灣各地政府開始推動紙錢管理政策,且不斷強調燃燒紙錢對環境造成的負擔傷害,但有業者表示燃燒金銀紙只占全台空污量的千分之三,卻因政府的宣傳導致金紙背負著「空汙主因」的罵名,也讓金銀紙業者們面臨重大考驗。

媒體經營IG 過半使用短影音

銘報在3月12日至4月10日期間,統計UDN、TVBS、三立、東森ETtoday,五家媒體經營的IG帳號,統計發現,短影音(Reels)類型貼文佔總發文數皆超過6成,互動數則幾乎達9成以上,媒體在經營IG時,「短影音」已成為媒體社群經營者主要的發文類型。

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