Cookieless時代來臨 Google郭珮蓉:善用第一方資料、自動化解決方案

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記者/侯雨宸

台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)12日舉辦數位奇點論壇,上午場提到了數位隱私權的議題,Cookieless時代來臨,行銷人員如何在保護消費者隱私權的前提下,進行廣告評估,Google台灣業務協理郭珮蓉建議,行銷人員得善用第一方資料的收集與評估,再啟用自動化解決方案來強化顧客關係。

郭佩蓉表示,面對Cookie在未來逐漸消失的情況,Google提供各種工具,讓消費與企業端可以擁有更多的控制權,例如全網域代碼、隱私檢查、密碼防護修復等。目前也在持續推動三個目標:開發第一方數據解決方案及基礎架構、推動模型評估、機器學習與自動化方案,以及投資可保護隱私API的隱私沙盒計劃,幫助行銷人員解決未來的評估效益的做法。

Yahoo事業發展部總監方士銘也表示,yahoo的做法就是跟廣告主自己的CRM系統做媒合,將廣告主的會員與yahoo的數據同時透過分眾服務,將這些數據與流量,更有機會幫廣告主辨別消費者。

 

 

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