記者/張佳雯
傑思•愛德威數據發展部副總經理洪筱盈5月30日出席「2024廣告小聚首發場」分享如何利用DOOH廣告（數位家外媒體）賦能品牌行銷，她指出，挑選適切的投放場域做大曝光導流是DOOH成功的關鍵，再結合RMN（零售媒體聯播網）行銷的助力，能創造出更加乘的效果。
近年來，許多品牌方的行銷預算雖逐年增加，但增加的行銷預算更多是投入在MarTech行銷科技工具的運用，而且隨著第三方cookie的淘汰，使得媒體廣告投放更難以精準，也提升了投放成本。
針對這項趨勢，洪筱盈說，品牌在進行行銷推廣時，應回歸行銷的本質，透過大規模曝光的方式吸引消費者的注意，擴大行銷漏斗的上層導流，並在漏斗下層透過分眾的會員經營來鞏固客戶忠誠度。
因此，洪筱盈認為投放DOOH對於增加曝光是十分有成效的手法，因其有著高覆蓋率、高地域性相關，還擁有不可跳過、不可忽略及創意自由度高等特點。
對此，她表示，可善用這些特色並挑選合適的場所，並透過動態影音、互動式內容等方式，讓效益達到最大化。例如可於交通樞紐放置金融商品廣告，觸及白領商務人士；在百貨商圈投入話題性高的流行活動廣告，吸引一般民眾；而於醫美診所則可選擇醫療保健品廣告，鎖定高消費族群。
除了利用DOOH的強大曝光力觸及消費者外，洪筱盈也以傑思·愛德威代理的全家便利商店DOOH為例說明。
圖/張佳雯攝）
她認為，在零售場域，消費者的心境是想購物，因此零售場域的DOOH除了能成功吸引民眾目光之外，無形中也刺激了消費者順手購買嘗試曝光商品的意願。DOOH還可與全家便利商店的官方APP進行RMN整合行銷，針對潛在的目標客群並搭配APP推播派樣資訊及利用DOOH宣傳派樣活動，達到整合行銷綜效，進而提升銷售額。
最後，洪筱盈也提到了DOOH的進化版pDOOH（程序化數位家外媒體）程序化技術，可進一步讓廣告主透過數據追蹤廣告成效，進行更準確的定向與再定向，因此品牌也可藉由程序化的投放，串聯消費者在不同媒體的行為，包圍消費者生活上的各個場景，藉此提升品牌行銷效益。
