記者/張佳雯
「2024廣告小聚首發場」於5月30日登場，Dentsu電通傳播集團媒體投資總監黃慧娜現身分享DOOH （數位家外媒體）的演變歷程與案例，她表示，DOOH正在蓬勃發展，未來將會在台灣扮演媒體投放的重要角色，為台灣創建出更多元的廣告發展。
DOOH的前身為OOH（家外媒體），而全球第一個家外媒體先驅為可口可樂，其於1867年在美國推出第一塊家外廣告看板，標誌著OOH產業的起源，當時的戶外廣告形式簡單，僅以靜態圖像或文字傳遞訊息，因此被稱為OOH 1.0。
隨著科技進步，OOH也逐漸數位化，演變成DOOH。
加上新技術與裝置的崛起，也讓DOOH有了更多元的呈現方式。黃慧娜認為，結合數位化、社群網路、行動裝置、互動行銷等元素，並運用AR擴增實境的技術，能打造出更吸睛的廣告。例如，漢堡王在美國運用AR技術，創造出極具創意的互動體驗。
談到DOOH的現今發展，黃慧娜分享了她去美國紐約的經歷。她表示，在美國紐約所見的DOOH廣告版面竟然全是動態的，這讓她感到印象深刻。
因此，她認為，DOOH廣告正以不可抵擋之勢，取代傳統靜態廣告成為投放主流。像是桃園機場，今年起也將部分廣告轉換為動態的DOOH。而接下來無論是國外亦或是台灣的信義區、西門町、高雄巨蛋等商圈，也會陸續跟上DOOH的腳步。
而AI人工智慧、大數據分析與程序化投放策略，也會加速DOOH的進步，使其更具針對性與靈活性，影音動態的DOOH將成為新型的廣告趨勢。
黃慧娜也提到台灣的DOOH應用的精彩呈現，她指出，高雄義享天地的foodpanda運用L型廣告牆打造出裸視3D的效果，栩栩如生的畫面彷彿躍然眼前，成功吸引消費者目光。
而樂事則是在台北信義、西門等地區設置互動裝置廣告牆，結合AR技術讓消費者掃描QR Code後即可體驗接洋芋片的趣味遊戲，成功拉近品牌與消費者距離，藉此提高廣告參與度，增加話題性。
黃慧娜也期許，擁有眾多電視牆面的西門町是在將來最有機會成為包圍式廣告的地點，未來她相當期待能夠預見台灣各商圈出現更多DOOH的新舞台!
