標籤：從社交網站看廣告轉型趨勢專題

台灣奧美廣告公司推出的《IKEA – 給夢想實現的空間》廣告，在網路廣告播出當天，創下YouTube點閱次數超過116萬次，Facebook發文則超過破萬的讚數和1000次分享，以人情味創造高話題。上海奧美創意總監謝陳欣表示，這系列新型式的廣告為IKEA和奧美廣告公司引發極大的媒體關注，帶來超過960萬的公關曝光效益。

社交媒體在台灣是品牌主和企業投放廣告的焦點，而中國文化大學廣告學系專任助理教授邱于平建議業者，除投入社交媒體廣告外，也應去了解不同的廣告形式是否有成效。業者須從目標受眾的角度思考，用心感受受眾在使用的「情境」和「體驗」上，有哪些因素會影響他們的消費行為。

有別於傳統廣告的投放管道，臺北市數位行銷經營協會（DMA）於今年1月發布的最新統計《2017年台灣數位廣告量統計報告》指出，2017年台灣數位廣告量有望突破310億元，社交平台的原生廣告及影音的成長力將延續到明年。