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張舒斐:網紅本身是「商品」 需要高點擊

關於網紅直播的變現模式,對這方面有研究的銘傳大學新傳系助理教授張舒斐認為,網紅本身是一個「商品」,而想要有收入,就需要高點擊,高流量的「表演」。而這些所謂「表演」需要一個展示的平臺,而商人不可能平白無故免費架設一個平臺,一定是為了收入。所以便有了最直接的方式——打賞。

粉絲互動好 贈禮成收入關鍵

在商業模式上,直播主的收入指向大多為粉絲「贈禮」,由直播主提供內容,藉由直播平臺用戶儲值購買虛擬禮物贈送給直播主,並讓平臺公司和直播主拆帳分潤。所以要有收入就必須著重在與粉絲的互動,有良好的互動才能得到粉絲更多的贈禮。

直播如戰場 內容多樣化是致勝關鍵

直播公司對於直播主的績效審核主要在於粉絲禮物的贈送量。目前在愛思蜜平台擔任直播主的阮傳容提到,為了吸引粉絲進而願意贈送禮物,能夠長期經營有創意和深度的節目內容可說是制勝關鍵,所以直播主在準備主題時,除了唱歌跳舞樣樣精通,更需要花費心思構想有趣的互動遊戲。

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