記者/何芸庭
The Trade Desk北亞區高級副總裁何奮成在4月28日未來商務趨勢論壇中表示,面對第三方cookies的即將退場,及消費者的習慣改變,以致媒體接觸達碎片化,廣告方及業者應把握天時地利人和,利用Unified iD,解決未來的身分識別問題,更推薦面相開放網路的廣告購買平台「theTradeDesk」,提高廣告活動效率。
從廣大消費者的日均數位媒體使用時間來看,有66%的時間在開放網路,34%在圍牆花園(封閉平台),然而圍牆花園的消費者佔了廣告支出的66%。同時,現在廣告方遇到的問題有四點,第一,不斷加重的隱私審查壓力,第二,廣告當責,也就是廣告推動業務增長的責任越來越大,第三,第三方cookies即將退場,第四,壟斷企業未來的專案將創造出新的數據孤島。
因此,面對消費者媒體觸達碎片化,圍牆花園的產生和cookies的消失,The Trade Desk北亞區高級副總裁何奮成表示,應以天時:掌控廣告的通路和呈現,地利:掌控媒體內容、地域等定向,精準投放廣告,人和:掌控衡量廣告的工具和洞察,找出TA輪廓來應對。
另外,針對沒有cookies的解決方案,何奮成提出Unified iD,其特色為:免費、獨立、保護隱私和透明,可為企業訂標準、做品牌跟產品。而在開放網路的廣告購買平台上,則提出「theTradeDesk」,其可提供三方數據,有第一方會員紀錄、消費者連接媒體、和第三方數據市場中「關鍵字」、「APP下載」與「活躍地點」等訊息提供。最後,何奮成期望可以藉此幫助提高廣告活動效率,觸達跨平台、媒體、時區及地域的人群。