記者/何芸庭
The Trade Desk北亞區高級副總裁何奮成在4月28日未來商務趨勢論壇中表示，面對第三方cookies的即將退場，及消費者的習慣改變，以致媒體接觸達碎片化，廣告方及業者應把握天時地利人和，利用Unified iD，解決未來的身分識別問題，更推薦面相開放網路的廣告購買平台「theTradeDesk」，提高廣告活動效率。
從廣大消費者的日均數位媒體使用時間來看，有66%的時間在開放網路，34%在圍牆花園(封閉平台)，然而圍牆花園的消費者佔了廣告支出的66%。同時，現在廣告方遇到的問題有四點，第一，不斷加重的隱私審查壓力，第二，廣告當責，也就是廣告推動業務增長的責任越來越大，第三，第三方cookies即將退場，第四，壟斷企業未來的專案將創造出新的數據孤島。
因此，面對消費者媒體觸達碎片化，圍牆花園的產生和cookies的消失，The Trade Desk北亞區高級副總裁何奮成表示，應以天時：掌控廣告的通路和呈現，地利：掌控媒體內容、地域等定向，精準投放廣告，人和：掌控衡量廣告的工具和洞察，找出TA輪廓來應對。
另外，針對沒有cookies的解決方案，何奮成提出Unified iD，其特色為：免費、獨立、保護隱私和透明，可為企業訂標準、做品牌跟產品。而在開放網路的廣告購買平台上，則提出「theTradeDesk」，其可提供三方數據，有第一方會員紀錄、消費者連接媒體、和第三方數據市場中「關鍵字」、「APP下載」與「活躍地點」等訊息提供。最後，何奮成期望可以藉此幫助提高廣告活動效率，觸達跨平台、媒體、時區及地域的人群。
