記者/梁安妤
Yahoo代理商事業發展部資深總監方士銘9日受邀出席2022奇點論壇，分享Yahoo在內容行銷以及科技應用上的創新發展。他提到，因應疫情帶來的影響，Yahoo在虛擬製播上投入了動態捕捉等新技術，除此之外，還整合了光學動捕，將虛擬拍攝應用至商業，提升沈浸式體驗的行銷效益。
近年來因為疫情的關係，娛樂產業受到很大的衝擊，方士銘表示，虛擬製播為這方面帶來了很大的幫助，因此Yahoo TV也持續在影音製作上投入許多新技術，像是藉由虛擬製作拍攝讓真人走入虛擬世界進行演出，或是透過動態及臉部捕捉技術打造虛擬角色，讓真人演員進行同步互動，帶給觀眾驚豔的視覺內容。除此之外，還能運用AR攝影機在真實與虛擬環境中定位3D物件，利用多角度拍攝和局部特寫的方式，呈現出更多商品細節。
在數位媒體領域深耕多年的Yahoo，致力於將技術融合內容，帶給消費者更優良的體驗，方士銘指出，在元宇宙的世代下，Yahoo針對內容行銷不斷地發展創新應用，從第一階段的圖文影音延伸至線上直播，再到現今的沈浸式體驗，讓消費者從觀看內容變為在體驗內容。他也表示，沈浸式體驗可說是Yahoo的DNA，除了在2017年時創立了第一個虛擬網紅「虎妮」外，還運用LED虛擬攝影以及錐形投影技術讓真人走入虛擬世界，在今年更是整合了光學動捕，將虛擬拍攝應用至線上記者會、節目製作等商業活動，創造新穎的內容體驗，如此一來不僅能吸引消費者參與，也能實際提升行銷效益。
方士銘提到，在發展較為先進的行銷嘗試時，除了既有的衡量指標外，將傳統思維結合新興指標是一大關鍵，他建議，在進行新科技的行銷體驗時，需要去分析消費者的參與度，並且可以透過受眾調查了解用戶對於品牌的認知以及體驗回饋。另外他也強調，新科技能夠為這個世代帶來許多改變，行銷就是其中的一部分，因此盼望Yahoo能攜手各方夥伴，一同創新科技發展。
