記者／呂巧妍、王浩三、翁政筌
根據 DataReportal 發布的《Digital 2025 Taiwan》報告指出，截至 2025 年 1 月，台灣網路使用者已達 2,210 萬人，普及率達 95.3%，其中社群媒體使用者共有 1,840 萬人，占全台人口約 79.4%。隨著Z世代逐漸成為網路使用者的主力，社群使用型態與內容風格出現明顯變化，其中，短影音又以「個人品牌建立」、「病毒式過程影片」及「特效型影片」最為主流，掀起 Z 世代創作內容的新浪潮。
對成長於數位時代的Z世代而言，社群平台成為新的搜尋引擎。據集客式行銷服務平台HubSpot 數據顯示，Z世代最常使用的社群平台以 TikTok、Instagram 與 YouTube 為前三名。其中，主打短影音的 TikTok 更一舉竄升最受歡迎平台，相較之下，曾是主流的Facebook在Z世代中使用率明顯下滑。
除了使用平台轉變外，Z世代的價值觀也展現不同特質，偏好幽默、有創意的短影音，同時重視社會公益與社會議題。因此，以真誠的方式闡述自身價值與提供情緒支持的內容，更容易獲得Z世代的認同與信任。
亞瑞特數位社群行銷CEO黃逸旻表示，短影音已成為全球社群平台的主流，流行的類型包括「個人品牌建立」、「病毒式過程影片」、「特效型影片」。其中，病毒式過程影片是目前國外流行的趨勢，結合創意與AI元素，營造超能力或意想不到的情節，藉此吸引注意。
AsiaKOL創意行銷公司觀察到，「短秒數，大影響」，短影音相較於長影片或傳統廣告，更能以簡短、直覺的內容引發互動。根據集客式行銷服務平台 HubSpot 研究，最佳影片長度為31至60秒，其次為21至 30秒，而前3至5秒是關鍵的吸睛時段。
隨著短影音使用量攀升，社群平台也持續改變演算法。Instagram執行長Adam Mosseri於 2025年公布最新IG演算法，強調Reels對原創性與公平曝光的重視，新演算法會依觀眾觀看習慣，將內容推播給粉絲與非粉絲，讓小型帳號也能脫穎而出。黃逸旻也補充，新的演算法也偏好穩定更新且有互動的帳號，因此像是「每日更新」的短影片成效最好。
創作者山姆喬恩便是以每日更新的短影音，開啟個人品牌的建立。於今年七月開始，他透過每天記錄飲食、運動，改善自己的身材變化，以真實的自我展示個人創作，僅三個月已累計約八萬六千名粉絲。
如何在眾多創作者中被看見？山姆喬恩坦言，創作初期流量觸及率沒有很好，曾透過AI協助，提升內容質量，持續更新，而創作過程不僅是自我紀錄與分享生活態度的方式，更是與觀眾真誠互動的過程，能讓人看到真實的改變，比數字更有意義。
隨著愈來愈多自媒體創作者的出現，AsiaKOL創意行銷公司提出5點建議，可提升 Instagram 短影音的觸及率，包括應避免出現其他平台浮水印、適度加入音樂或音效、將影片長度控制在三分鐘內、重視內容原創性並避免單純轉發，以及確保帳號信譽良好，皆可有效提升平台演算法的推薦率，使作品獲得更高的曝光與互動。
隨世代的改變，短影音已不再是娛樂載體，更是新世代表達自我與建立連結的重要媒介。從個人創作到平台演算法以及內容與技術型的進化，創作者的多元發展也正成為未來短影音媒體生態的關鍵力量，短影音的魅力不僅在於流量與曝光，更來自真實互動與自我表達。
參考閱讀：《Digital 2025 Taiwan》報告 https://reurl.cc/LQ1X5L
