《西伯里品牌形象設計》設計總監張俊傑，以自身案例分享從錢端評估分析，到完整規劃的過程。（圖/賴禹辰）
記者/賴禹辰
現今數位浪潮下，各品牌皆使出渾身解數，如何讓產品吸睛、品牌有記憶點，是行銷人特別重視的事，《西伯里品牌形象設計》設計總監張俊傑說，品牌設計會直接影響消費者對品牌的第一印象。
銘傳大學廣告暨策略行銷學系5月5日邀請張俊傑演講，以「設計之路與實案分析」為主題，分享自身從前端的評估分析，到完整規劃的品牌案例。
張俊傑表示，東勢果菜生產合作社（現已更名為「VDS活力東勢」）在品牌再造前，總因品牌名稱記憶點不高，而無法將好的產品外銷國際。他也提到，「品牌名稱太長不一定合適，越簡單、簡易的品牌名，越容易記憶。」
以元氣、活力的企業精神重新命名為「VDS活力東勢」，並改變商品吊牌、圖騰、瓶身包裝等設計，建立完整品牌識別後，也因此將「VDS活力東勢」順利推向國際市場，更在2013年獲「red dot 紅點包裝設計獎」。
張俊傑2016年與7-ELEVEN合作，特別推出新版商品卡與禮券，為展現7-ELEVEN連結城鄉的功能，以台灣六大都市代表特色為基礎，用插畫呈現城市的獨特魅力，傳達「台灣好好、好好台灣，你我的故事」。
他強調，希望商品卡、禮券除了原有商品價值外，也能將台灣生活融入，賦予商品卡、禮券保存與紀念意義。
張俊傑說，當初參與「愛盲基金會」品牌設計時，希望在注重品牌形象塑造的同時，更能一份社會責任。
因此以符合愛盲庇護事業處的品牌概念，以視覺圖像（視力檢查表）與基金會理念呈現，以「愛‧不盲」作為口號，將愛的力量透過每一塊手工香皂傳遞，並於2019年榮獲義大利國際設計大獎A’Design Award最高榮譽「鉑金獎」。
最後，對於品牌形象設計，張俊傑表示，簡潔有力的品牌識別，可以在不同貨架或媒介中，都能被清楚的看見。