四大公協會代表（由左至右） 衛星公會祕書長陳依玫、DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會理事長邱繼弘、MAA台北市媒體服務代理商協會理事長李運華、台北市報業同業公會祕書長陳志光。（圖片來源：DMA提供）
記者/周心慧
繼今年2月澳洲國會通過「新聞媒體與數位平台強制議價法」後，四大公協會衛星電視頻道公會、台灣數位媒體應用暨行銷協會、台北市媒體服務代理商協會、台北市報業公會5日發表共同聲明，籲請政府正視全媒體資源嚴重失衡，要求數位平台使用新聞內容須付費，保障媒體業權益。
四大公協會指出Google、臉書等國際平台數位壟斷，媒體資源結構已嚴重失衡，台灣廣告營收量能約七成集中在少數國際巨頭，限縮在地媒體經營。
四大公協會建言，參酌澳洲做法，讓政府扮演協助雙方協商角色，建議個別媒體或公協會與臉書、Google平台進行協商議價，建立分潤機制，廣泛納入多元關係人，真實反映產業的需求與未來方向。
除了討論廣告行銷投放標準外，政府應從高位產業戰略角度思考，並鼓勵廣告產業發展，協助媒體強化數位經營。以及要求國際平台或媒體應落地建立服務窗口，並善用稅務工具，打造友善本地業者環境。
據聯合報13日報導，國家通訊傳播委員會（NCC）主委陳耀祥12日表示，針對大型數位平台，NCC正起草數位通訊傳播法草案，規範相關議題；關於媒體議價法及分潤機制，行政院已開過會，將由NCC、文化部、公平會先做基礎產業調查，並建構相關機制，例如類似澳洲的模型。
根據DMA協會台灣數位廣告量調查報告指出，2020年台灣數位廣告量金額為482.56億，市場持續成長之勢，從廣告量表現看，國際平台與本地媒體差距日益明顯，如何創造流量之外的多元營收來源，強化數據社群力，是本地媒體發展的重要課題，如何從產品、數據、社群三個角度，協助本地媒體建立對話與策略聯盟的機制，才是未來必須深思及努力的方向。