奧美廣告文案施炳丞。（圖／Skyline國際機會平台提供）
記者／劉至柔
廣告講求策略的制定，奧美文案施炳丞以「要零用錢」及「追女生」策略為例，說明廣告策略沒有好壞，只有適合與否的問題，而進行的三步驟就是：定義課題、制定策略、創意延展。
奧美廣告文案施炳丞16日受skyline國際平台之邀，跟大學生分享廣告文案及創意發想的概念。他說，最快進入奧美廣告的方法是「外送」，但並非當外送員，而是「賣你自己+外送行動」，把自己比喻成漢堡「賣」出去，行銷自己。
施炳丞表示，廣告在社群媒體上的呈現以吸引觀眾優先，其中70%必須是消費者感興趣的內容，而產品的部分只占了30%，突顯洞察重要性。他也分享了過去奧美執行的案例，如礁溪老爺酒店、LG互聯網家電、購物平台PChome等，洞察其實就是「動起來，去觀察」，從社會觀察中找到痛點來發揮。
施炳丞說，創意跟寫作文一樣，要掌握三點：誇飾、對比、譬喻，將不同事物揉捏成有意思的東西，做到「情理之內，意料之外」，而培養創意的硬方法就是多滑FB，多閱讀好文案吸收知識。
活動尾聲施炳丞向大家提問：如果要進奧美會如何「賣」自己？有同學提出，把自己放在禮物盒，製造拆禮物的驚喜感；也有人把自己比喻成公司，各方能力整合就像部門分工合作；還有人表示要為自己設計人體解剖圖，創意剖析每個部位的功能等，現場反應熱烈。