葉明桂以人比喻，如何創造一個有魅力的品牌（文/林俐、圖/廣告Adm雜誌提供）
記者／林俐
台灣奧美集團策略長葉明桂於17日在三創生活園區與學員們分享「如何建立一個品牌」。他指出，世上有9成的廣告都是介紹產品，僅有一成是包裝品牌，品牌相較於產品是雋永不被機器人取代的，相較之下付出的資本也高很多。
葉明桂表示，品牌一定會有產品，但產品不一定會有品牌，大多數的業者都只考慮到短暫的收益而忘了「經營品牌」這件大事，因此，思考產品定位很重要，長久不被人遺忘的品牌好過於短暫銷售佳的產品，品牌是深植於人心不被遺忘或汰換的，這是未來人工智慧也無法取代的。
「只有人類才有動人的情感，因此人只會對人動心」，葉明桂以此比喻人們愛上品牌的關鍵在於「偏心」，將產品擬人化，創造屬於品牌的故事，使人們動之以情，就不會像是在看一個死板板產品置入的廣告，而是用廣告投射品牌背後的善意，進而人們也會偏心於該迷人的品牌，也會讓產品溢價。
「先做好品牌再做產品」，他指出，保持品牌一致的個性很重要，品牌間的差異化就會影響到其客群的多寡，而差異化是有利於競爭跟做生意的，創造不平凡的品牌風格與勇氣是現在企業業主需要思考及改變的事。