域動行銷舉辦「五螢制霸聯合發表會」。圖／域動行銷提供
記者／鄭宇辰
數位行銷的管道因此愈加多元，域動行銷18日舉辦「五螢制霸聯合發表會」，探討大數據下五螢趨勢的發展。域動行銷總經理顏玉芬強調，現今「消費者不是在螢幕前，就是在馬路上」，如何將各方數據整合後，萃取出更加精準的數據，藉以判讀消費者的動態興趣，協助廣告策略不再亂槍打鳥，才能打造最佳成效、最低成本的推廣模式。
「五螢制霸」代表一個平台購足個人電腦、行動電話、平板電腦、網路電視及家外螢幕等五個螢幕載具，並結合數據達到精準投遞廣告給目標受眾。顏玉芬提到，五螢制霸最重要的一點就是整合，包括「數據整合」、「平台軟件整合」及「成效資訊整合」。
台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文指出，現代人除了看個人手機、電腦，一天還是有10至15%的時間在戶外移動，根據統計，點進手機廣告的民眾中有30%以上是因為手指誤觸，因此廣告不能只推廣在消費者的個人載具上，「家外螢幕」整合變得更為重要，廣告主必須讓消費者從家裡走到戶外都能接收到廣告投放。
域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇則表示，透過家外屏幕及人臉辨識技術，廣告主可以判別有效廣告觀看時間、消費者性別年齡、所在區域等資訊，以此作為廣告執行優化的依據，達到「在對的時機用對的螢幕，投遞對的廣告給對的人」的願景。