正聲廣播電台於19日在喜來登大飯店首創與業界舉辦的「播客年會Podcast YeAr！」商務論壇。（圖／邱昱誠攝）
記者／邱昱誠
正聲廣播電台19日在台北喜來登大飯店首度與業界舉辦「播客年會Podcast YeAr！」商務論壇，台灣軟體服務平台－Firststory執行長Kirk和鬼島之音共同創辦人吳怡慈都表示，目前Podcast平台最大的問題是如何「變現」，平台廣告經營和業配是他們目前很重要的課題。
論壇邀請到台灣軟體服務平台－Firststory執行長Kirk、奥美顧客體驗行銷創意總監 Sofie、鬼島之音共同創辦人吳怡慈Emily以「耳朵新經濟」、「品牌行銷策略」、「聲音行銷案例分析」3大主題為演講重點，正聲廣播電台董事長陳榮明表示，正聲廣播電台成立70多年，近年網路改變接收方式，正聲不斷尋找產業空間建立全媒體管道，自2019年投入大量人力，尋找聲音媒體的新價值。
Firststory執行長Kirk表示，利Podcast最重要的問題是入門門檻間單，許多Podcaster錄了一段時間就會不知道繼續下去的動力是什麼，因此需要有「變現」的功能，要有盈利才能吸引更多創作者。
他說，2023年公司最主要去思考的問題就是廣告，Firststory這三年平台都為向上成長，但在今年盈利卻微幅下滑，在之前都沒有去好好經營廣告這塊，因此需要廣告去支撐「變現」。
但他坦言，時代在變，被現實所壓迫，廣告所帶來的變現問題也隨之產生，也隨之造成知名的創作者有所反彈，但他們也盡力在溝通說服。
奥美顧客體驗行銷創意總監 Sofie表示，現在是廣告最好的時代，行銷是說服的藝術，現在的多元媒體可以做到分眾的效果，任何小眾媒體都有出頭的機會。
她更提到，Podcaster可以視為深度溝通的傳播渠道，個人的聆聽習慣會受到創作者的影響，內容提供者必須要很有個人魅力。若是要品牌合作，找一個懂得欣賞自己的人，兩方都很契合，以便做深度品牌溝通，針對內容創意可以做的點。
鬼島之音共同創辦人吳怡慈也提到，國內外Podcast 產業發展趨勢大致相同，未來會有更多付費活動在疫情後蓬勃舉辦。在「變現」議題方面，除了接業配的營利模式，節目製播所帶來的周邊效益，像是人脈的牽成、資源的整合、企業社會責任的實踐等，皆是未來的獲利可能。