台灣奧美廣告公司推出的《IKEA – 給夢想實現的空間》廣告網路播出當天，創下YouTube點閱次數超過116萬次。(圖/截自IKEA Taiwan宜家家居YouTube頻道、文/李紫綺、蘇玉芸)
記者/李紫綺、蘇玉芸
台灣奧美廣告公司推出的《IKEA – 給夢想實現的空間》廣告，在網路廣告播出當天，創下YouTube點閱次數超過116萬次，Facebook發文則超過破萬的讚數和1000次分享，以人情味創造高話題。上海奧美創意總監謝陳欣表示，這系列新型式的廣告為IKEA和奧美廣告公司引發極大的媒體關注，帶來超過960萬的公關曝光效益。
面對廣告轉型，謝陳欣透露，最主要的改變在以消費者角度思考，以往是代理商和客戶去定義產品的好及推銷產品，現在則是讓消費者體驗並給出產品好壞的答案，品牌不需要再為產品說話，發揮廣告最大的效果。
這系列廣告先在網路上播出5分鐘的版本，播出後才在電視上發布45秒和30秒的版本帶來更多關注，故事的「凝結力」也發揮了最大功效。提及網路和電視兩種不同管道投放的成效時，謝陳欣說，網路廣告成效更大，網路廣告觸及率在最高點的時候才推出電視廣告，目的是為網路廣告創造更多的曝光率。
最近任職於上海的他提到，大陸的社交媒體廣告比台灣活躍以及成熟，台灣最常接觸的社群媒體主要是臉書和IG，大陸則有微信、QQ和非常多直播盛行平台，因此能投放的管道比台灣更多，消費及結帳模式非常快速，廣告、物流及金融已經極大化，台灣的社群媒體廣告與大陸的相比，其實需大幅提升電子支付的普及率，才能更有效操作。